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Instagram Ads leicht gemacht: So erstellen Sie Instagram Ads im Jahr 2022

Ich bin sicher, Sie haben Geschichten über Unternehmer gehört, die Instagram-Anzeigen schalten und massiven Erfolg haben.

Und sie lassen Sie wahrscheinlich darüber nachdenken, Anzeigen in Ihre eigene Instagram-Marketingstrategie zu integrieren.

Aber wie viel kosten Instagram-Anzeigen und wie richten Sie eine Instagram-Werbekampagne ein? Dies sind einige wichtige Fragen, die ich beantworten möchte.

In diesem Leitfaden werde ich Sie durch alles führen, was Sie über Instagram-Werbung wissen müssen, einschließlich der Einrichtung Ihrer ersten Werbekampagne in diesem sozialen Netzwerk.

  • Was sind Instagram-Anzeigen?
  • Arten von Instagram-Anzeigen
    • Geschichten-Anzeigen
    • Erkunden Sie Anzeigen
    • Sammelanzeigen
    • Shopping-Anzeigen
    • So schalten Sie Instagram-Anzeigen in der App
    • So erstellen Sie Instagram-Anzeigen mit dem Facebook-Anzeigenmanager
      • 1. Wählen Sie ein Ziel aus
      • 2. Benennen Sie Ihre Kampagne
      • 3. Legen Sie Ihr Budget und Ihren Zeitplan fest
      • 4. Wählen Sie Ihre Zielgruppe
      • 5. Wählen Sie Ihre Anzeigenplatzierungen aus
      • 6. Erstellen Sie Ihre erste Instagram-Werbung

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      Was sind Instagram-Anzeigen?

      Instagram-Anzeigen sind Beiträge, die im Instagram-Feed eines Benutzers erscheinen.

      Das werbende Unternehmen oder die werbende Person zahlt für die Anzeige des Inhalts auf Instagram, was häufig von einem „Sponsored“-Label begleitet wird.

      was sind instagram werbung

      Post-Anzeigen erscheinen normalerweise in Form eines Karussells, Standbilds, Videos oder einer Diashow.

      Sie können auch einen Call-to-Action-Button wie „Jetzt einkaufen“ oder „Mehr erfahren“ enthalten. Dies hängt vom Ziel der Kampagne ab, d. h. ob Sie Traffic oder Conversions erzielen möchten.

      Arten von Instagram-Anzeigen

      Instagram hat auch viele andere Anzeigentypen. Zu den interessantesten gehören:

      • Geschichten Anzeigen
      • Entdecken Sie Anzeigen
      • Sammelanzeigen
      • Shopping-Anzeigen

      Hier sind einige Informationen zu jedem Typ:

      Geschichten-Anzeigen

      Instagram Stories Ads erscheinen zwischen den Stories der Leute im Vollbildmodus.

      Anzeigen für Instagram-Stories

      Der Call-to-Action in Stories Ads ermutigt das Publikum, vom Ende der Story nach oben zu wischen, um einzukaufen oder mehr zu erfahren.

      Außerdem können Sie mit den Anzeigen alle Funktionen von Instagram Stories nutzen, z. B. das Hinzufügen von Videoeffekten, Gesichtsfiltern und Aufklebern, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen.

      Erkunden Sie Anzeigen

      Instagram hat einen „Erkunden“-Bereich, der es Menschen ermöglicht, Inhalte zu entdecken, die mit ihren Interessen verknüpft sind.

      In diesem Abschnitt werden jedoch keine Instagram Explore-Anzeigen angezeigt. Stattdessen werden sie nur angezeigt, nachdem ein Benutzer ein Bild oder Video von Explore geöffnet hat.

      Instagram Explore-Anzeigen

      Das Beste an Explore-Anzeigen ist, dass Sie sie neben Post-Anzeigen schalten können, indem Sie Explore als zusätzliche Anzeigenplatzierung auswählen (ich werde später in diesem Artikel mehr auf Anzeigenplatzierungen eingehen).

      Sammelanzeigen

      Instagram Collection Ads ermöglichen es dem Publikum, Ihre Produkte anzusehen und zu kaufen.

      Wenn Benutzer auf ein Element in einer Sammlung klicken, leitet die Plattform sie zu Instant Experience um, einer Art E-Commerce-Schaufenster innerhalb von Instagram.

      Arten von Instagram-Anzeigen

      Diese kreativen Instagram-Anzeigen enthalten normalerweise eine Sammlung von Produktbildern oder -videos.

      Shopping-Anzeigen

      Mit Instagram können Sie auch einkaufbare Posts als Anzeigen bewerben.

      Benutzer, die auf diese Anzeigen tippen, werden auf eine Produktbeschreibungsseite innerhalb von Instagram weitergeleitet. Sie können dann den vorgestellten Artikel in Ihrem mobilen Shop kaufen.

      Instagram-Shopping-Anzeigen

      Wenn Sie einen Instagram-Shop für Ihr Unternehmen haben, können Sie diese Anzeigen spontan erstellen. (Um einen einzurichten, lesen Sie unseren Beitrag: Der ultimative Leitfaden zum Einrichten eines Instagram-Shops).

      Vorteile von Instagram-Anzeigen

      Auf der einfachsten Ebene ist das Schalten von Instagram-Anzeigen eine effektive Möglichkeit, Ihre Produkte einem großen Publikum vorzustellen.

      Tatsächlich melden sich täglich rund 500 Millionen Menschen bei Instagram an, sodass Sie eine große Kundenbasis ansprechen können.

      Außerdem nimmt das Engagement von Instagram zu, was bedeutet, dass Sie auf Instagram im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen eine bessere Rücklaufquote erzielen können. Unternehmen, die Instagram nutzen, können im Vergleich zu Facebook viermal mehr Interaktionen auf der Plattform generieren.

      Darüber hinaus berichten 80 Prozent der Instagrammer, dass sie eine Kaufentscheidung auf der Grundlage von etwas treffen, das sie bei der Nutzung der App entdeckt haben.

      Das bedeutet, dass Sie die Möglichkeit haben, den Umsatz zu steigern, indem Sie Ihr Unternehmen in den Mittelpunkt der Feeds der Menschen stellen – mit freundlicher Genehmigung von Instagram-Anzeigen.

      Instagram beeinflusst die Kaufentscheidungen der Menschen

      Auf Instagram können Sie Werbung mit dem Werbeanzeigenmanager von Facebook einrichten. Wenn Sie bereits Facebook-Anzeigen für Ihr Unternehmen schalten, sollten die Schritte zum Erstellen bezahlter Instagram-Anzeigen einfach sein. Als i-Tüpfelchen stehen Ihnen die überlegenen Targeting- und Budgetierungsoptionen von Facebook zur Verfügung.

      Wie viel kosten Instagram-Anzeigen?

      Ehrlich gesagt gibt es keine wirkliche Antwort auf die Frage, wie viel Instagram-Anzeigen kosten. Ich weiß jedoch aus Erfahrung, dass die Kosten je nach Zielort, Wochentag, ausgewählten demografischen Merkmalen, Anzeigenplatzierungen und anderen Faktoren variieren.

      Beispielsweise kostet es mehr, Instagram-Anzeigen an Millennials auszuliefern als an Erwachsene, da 25- bis 34-jährige Nutzer eine der begehrtesten Zielgruppen in sozialen Netzwerken sind.

      Ebenso steigen die Preise für Instagram-Anzeigen an Wochentagen, da die Plattform in dieser Zeit ein höheres Engagement erhält.

      Wenn es um Anzeigenplatzierungen geht, kostet das Ausführen von Instagram-Feed-Anzeigen mehr als andere Optionen. Allerdings berichtete AdEspresso, dass der durchschnittliche CPC für mehr Anzeigenplatzierungen 1,20 $ beträgt.

      Wie viel Budget sollten Sie also für Instagram-Werbung einplanen? Überlegen Sie, wie viel Ihnen eine Conversion wert ist, und geben Sie zunächst 20 bis 50 US-Dollar aus. Testen Sie dann alles und verdoppeln Sie die Kampagnen, die am besten funktionieren. Verwenden Sie Instagram Insights, um Ihre Leistung zu messen, und geben Sie etwas zusätzliches Geld für Anzeigen aus, die dazu beitragen, Ihr Engagement und Ihren Umsatz zu steigern.

      So erstellen Sie Instagram-Anzeigen

      Instagram hat kein eigenes Tool zur Anzeigenerstellung, aber es gibt zwei Möglichkeiten, Anzeigen auf Instagram zu platzieren:

      • Bewerben Sie einen bestehenden Beitrag in der App
      • Erstellen Sie Anzeigen über den Facebook-Anzeigenmanager

      Beginnen wir mit dem einfachsten Weg.

      So schalten Sie Instagram-Anzeigen in der App

      Der einfachste Weg, mit Werbung auf Instagram zu beginnen, besteht darin, einen Beitrag zu bewerben, den Sie bereits erstellt haben.

      Wählen Sie eine aus, die das meiste Engagement generiert hat, und tippen Sie in der unteren rechten Ecke auf „Werben“, um sie als Anzeige zu schalten.

      wie man Instagram-Werbung in der App macht

      Sie müssen ein Instagram-Unternehmensprofil einrichten, bevor Sie die Werbeoption sehen können. Wenn Sie derzeit ein persönliches Profil verwenden, können Sie es wie folgt in ein professionelles Profil umwandeln .

      Zuvor erforderte Instagram auch, dass Sie eine Facebook-Unternehmensseite mit Ihrem Instagram-Konto verbinden.

      Doch vor einigen Wochen kündigte das Unternehmen an, es zulassen zu wollen Neu In einigen Ländern können Werbetreibende Anzeigen erstellen, ohne auf eine Facebook-Seite verlinken zu müssen.

      Wenn Sie also zum ersten Mal für einen Instagram-Post werben, können Sie Kampagnen direkt in Instagram verfolgen und verwalten.

      So erstellen Sie Instagram-Anzeigen mit dem Facebook-Anzeigenmanager

      Da Instagram und Facebook eng integriert sind, können Sie auch den Facebook Ads Manager verwenden, um Anzeigen für Instagram zu erstellen.

      Für diejenigen, die damit nicht vertraut sind, ist der Facebook Ads Manager ein unglaublich leistungsstarkes Tool, mit dem Sie Zielgruppen anpassen und lokalisieren können. Und Sie können es auch verwenden, um ein Kampagnenziel zu definieren und die Leistung Ihrer Anzeigen zu verfolgen.

      Um auf den Facebook-Werbeanzeigenmanager zuzugreifen, benötigen Sie ein Facebook-Konto mit Zugriff auf eine Facebook-Unternehmensseite .

      Außerdem müssen Sie Ihr Instagram-Konto mit Ihrer Facebook-Unternehmensseite verknüpfen. Hier sind die Schritte:

      1) Öffnen Sie Ihre Facebook-Unternehmensseite.

      2) Gehen Sie zu Seiteneinstellungen > Instagram.

      3) Klicken Sie auf die blaue Schaltfläche „Konto verbinden“.

      Facebook-Anzeigenmanager Instagram-Werbung

      4) Fügen Sie Details Ihres Instagram-Kontos hinzu.

      Sobald Sie fertig sind, können Sie mit Facebook Instagram-Anzeigen mit dem Facebook-Werbeanzeigen-Manager erstellen und ausführen.

      Angenommen, Sie sind ein absoluter Anfänger, der noch nie Facebook- oder Instagram-Werbung geschaltet hat, sind hier die Schritte zum Erstellen Ihrer ersten Instagram-Werbekampagne.

      1. Wählen Sie ein Ziel aus

      Öffnen Sie zunächst Ihren Facebook-Werbeanzeigenmanager und klicken Sie auf die grüne Schaltfläche „+ Erstellen“ auf der Registerkarte „Kampagnen“.

      Kampagneneinrichtung Ads Manager

      Wählen Sie zwischen Guided Creation und Quick Creation. Wenn Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Einrichten einer Instagram-Werbekampagne wünschen, wählen Sie Geführte Erstellung.

      Der Facebook Ads Manager präsentiert Ihnen dann eine Liste mit Zielen in drei Kategorien:

      Ziele der Instagram-Werbung

      Bevor Sie sich für ein Ziel entscheiden, machen Sie sich Gedanken darüber, was Sie mit Instagram-Werbung erreichen möchten. Sie wollen Umsatz? Kundendaten? Erhöhte Markenbekanntheit? Denken Sie über Ihr Ziel nach und wählen Sie dann ein Ziel aus, das am besten zu Ihrem gewünschten Ergebnis passt.

      Die Auswahl des richtigen Ziels ist entscheidend, da Facebook anhand Ihrer Auswahl bestimmt, welche Anzeigenziele, Gebotstypen und Anzeigenplatzierungen für Sie geeignet sind.

      Wenn Sie einen Online-Shop betreiben, werden Sie höchstwahrscheinlich versuchen, den Umsatz zu steigern. In diesem Fall wäre „Conversions“ das am besten geeignete Ziel für Ihre Instagram-Kampagne.

      Die Verwendung von Instagram-Anzeigen für Conversions erfordert jedoch einen zusätzlichen Schritt: Sie müssen ein Facebook-Pixel erstellen und installieren. Dies ist ein winziger Code, den Sie auf Ihrer Website platzieren können, um Conversions und Verkäufe zu verfolgen.

      Wenn die Website Ihres Online-Shops auf Shopify gehostet wird, müssen Sie nur den Pixel-Code aus Ihrem Facebook-Werbeanzeigen-Manager kopieren und in das Feld „Pixel-ID“ in den Shopify-Einstellungen einfügen.

      Um mehr über das Facebook-Pixel und seine Vorteile zu erfahren, lesen Sie unseren Beitrag: Das Facebook-Pixel, erklärt.

      Mit Facebook Ads Manager können Sie auch entscheiden, wohin Sie die Personen schicken möchten, die auf Ihre Anzeigen klicken.

      Sie können sie an die Website Ihres Shops, eine App, Messenger oder WhatsApp senden.

      Instagram-Conversions-Ziel

      2. Benennen Sie Ihre Kampagne

      Nachdem Sie Ihr Ziel ausgewählt haben, können Sie im Facebook Ads Manager Ihrer Kampagne einen Namen geben.

      Sie können zwar einen generischen Namen wie „Kampagne 1“ verwenden, es ist jedoch am besten, bestimmte Elemente in Ihren Kampagnennamen aufzunehmen – zum Beispiel Zielstandort, Creative-Typ usw.

      Auf diese Weise ist es einfach, verschiedene Kampagnen zu identifizieren und ihre Leistung zu messen.

      Nennen Sie eine Instagram-Kampagne

      Entscheiden Sie als Nächstes, ob Sie Kampagnen gegeneinander testen möchten, um festzustellen, welche Strategien am besten funktionieren.

      Durch einen A/B-Test testet Instagram verschiedene Kampagnenvarianten und teilt das größte Budget derjenigen zu, die am besten abschneidet.

      Insta-Anzeigen a/b-Test

      3. Legen Sie Ihr Budget und Ihren Zeitplan fest

      In diesem Teil können Sie festlegen, wie viel Sie für Ihre Werbekampagne ausgeben möchten und wie lange.

      Hier können Sie zwischen Kampagnenbudgetoptimierung und manueller Einrichtung wählen.

      Die Optimierung des Kampagnenbudgets ist eine neue Funktion, die die Anzeigen mit besserer Leistung identifiziert und ihnen dann Ihr Budget zuweist. Dabei werden Ihre Ausgabenlimits und Gebotsobergrenzen für jede Anzeige angepasst.

      Budgetoptimierung für Facebook-Kampagnen

      Wenn Sie neu in der Instagram-Werbung sind, empfehle ich dringend, die Kampagnenbudgetoptimierung zu verwenden, da sie dazu beiträgt, dass Sie den niedrigsten Betrag pro Conversion bezahlen.

      Im Facebook Ads Manager können Sie auch zwischen einem Tages- und einem Lebenszeitbudget wählen. Folgendes erhalten Sie mit jeder Option:

      • Ein Tagesbudget sorgt dafür, dass Ihre Anzeigen den ganzen Tag über kontinuierlich geschaltet werden, wobei jeden Tag bis zu Ihrem zugewiesenen Budget ausgegeben wird.
      • Mit einem Budget auf Lebenszeit können Ihre Anzeigen für einen bestimmten Zeitraum geschaltet werden, während Ihr Budget über diesen Zeitraum verteilt wird.

      Wenn Sie ein Laufzeitbudget festlegen, können Sie auch einen bestimmten Zeitplan für Ihre Kampagne definieren.

      Instagram-Werbebudget

      Beispielsweise können Sie Ihre Instagram-Anzeigen so konfigurieren, dass sie nur am Wochenende oder dann geschaltet werden, wenn Ihr Publikum am aktivsten ist.

      Um eine Vorstellung davon zu bekommen, an welchen Tagen und zu welcher Uhrzeit auf Instagram am besten geworben werden kann, sehen Sie sich unsere Infografik an: Die beste Zeit zum Posten auf Social Media im Jahr 2021 .

      4. Wählen Sie Ihre Zielgruppe

      Hier beginnt der Spaß.

      Durch Zielgruppen-Targeting können Sie Ihre Instagram-Anzeigen so einrichten, dass sie bestimmte demografische Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen erreichen.

      Sie könnten beispielsweise ein Gadget verkaufen und daran interessiert sein, Millennials in Australien anzusprechen. Beim Zielgruppen-Targeting können Sie unter Detailliertes Targeting als Standort „Australien“ und als Interessen „Gadget“ und „Technologie“ eingeben.

      Targeting von Instagram-Zielgruppen

      Sie haben auch die Möglichkeit, benutzerdefinierte Zielgruppen anzusprechen. Dazu gehören in der Regel Personen, die Ihre Website besucht haben, können sich aber auch auf frühere Kunden beziehen, deren Informationen in Ihrer Kontaktliste gespeichert sind.

      Kommen wir nun zu den Platzierungen (d. h. dort, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen).

      5. Wählen Sie Ihre Anzeigenplatzierungen aus

      Facebook Ads Manager bietet Ihnen zwei Optionen für die Anzeigenplatzierung:

      • Automatische Platzierungen: Diese Funktion zeigt Ihre Anzeigen in mehreren Eigenschaften an, je nachdem, wo sie wahrscheinlich am besten funktionieren.
      • Manuelle Platzierungen : Wenn Sie diese Option auswählen, können Sie die Eigenschaften auswählen, in denen Ihre Anzeigen erscheinen sollen.

      Wählen Sie für Instagram-Anzeigen manuelle Platzierungen aus und aktivieren Sie dann die Kontrollkästchen für Nur-Instagram-Eigenschaften.

      Anzeigenplatzierungen Instagram

      6. Erstellen Sie Ihre erste Instagram-Werbung

      Im letzten Schritt wählen Sie ein bestimmtes Anzeigenformat aus, laden ein Motiv hoch und schreiben Ihren Anzeigentext.

      Folgende Anzeigenformate stehen zur Verfügung:

      Kreative Instagram-Werbung

      Wählen Sie ein Format, das für Ihre Instagram-Werbekampagne am sinnvollsten ist.

      Laden Sie als Nächstes ein relevantes Motiv für Ihre Anzeige hoch und schreiben Sie eine Textbeschreibung dazu.

      Stellen Sie nebenbei sicher, dass Sie die richtige Instagram-Anzeigengröße auswählen, da der Anzeigenmanager unangemessene Größen für Creatives ablehnt. Wenn Sie Anzeigen in Stories schalten möchten, ist dies ein guter Zeitpunkt, um sich unseren Leitfaden zu den Abmessungen von Instagram Stories anzusehen .

      Instagram-Anzeigen-Creatives

      Profi-Tipp: Instagram bietet eine Reihe von Apps, mit denen Sie Ihre Anzeigenkreationen verbessern können.Das Layout ist eine gute Option, um mehrere Bilder zu einem einzigen Foto zu kombinieren. Sehen Sie sich für Instagram-Videoanzeigen Hyperlapse an, um Zeitraffervideos während der Bewegung zu erstellen.

      Wenn Sie als Kampagnenziel „Conversions“ auswählen, haben Sie außerdem die Möglichkeit, aus einer Vielzahl von Call-to-Action-Texten auszuwählen. Wählen Sie diejenige aus, die für Ihre Kampagne und Zielgruppe relevant ist.

      Call-to-Action-Instagram-Werbung

      Wenn Sie mit allem zufrieden sind, klicken Sie auf die grüne Schaltfläche „Veröffentlichen“, um mit der Schaltung von Instagram-Anzeigen für Ihr Unternehmen zu beginnen.

      Fazit

      Okay, das ist alles über Instagram-Werbung.

      Jetzt wissen Sie, was Instagram-Anzeigen sind, welche Vorteile sie bringen, wie viel sie kosten und wie Sie sie für Ihr Unternehmen einrichten.

      Bevor Sie sich abmelden, empfehle ich Ihnen, nach dem Erstellen Ihrer Anzeigen eines zu tun: ihre Leistung zu messen.

      Unabhängig davon, wie gut Ihre Kampagne strukturiert ist, bewerten Sie die Anzeigen, um zu prüfen, wo Sie sich verbessern und Geld sparen können.

      Möglicherweise stellen Sie fest, dass eine Anzeige fünfmal mehr Conversions erzielt. Oder eine bestimmte Anzeigenplatzierung führt zu geringeren Kosten.

      Der einfachste Weg, die Leistung deiner Anzeigen zu messen, ist die Verwendung der integrierten Analyse im Facebook-Anzeigenmanager.

      Indem Sie die von diesem Tool bereitgestellten Berichte verfolgen und daraus lernen, können Sie die besten Anzeigensätze für eine bestimmte Kampagne finden.

      Verwenden Sie Instagram-Anzeigen für Ihr Unternehmen? Lassen Sie es uns wissen, indem Sie unten einen Kommentar hinterlassen.

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