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Erhalten Instagram-Karussells mehr Engagement? (Ja, aber es ist komplex)

Wir haben die 184 Posts analysiert, die @Buffer auf Instagram veröffentlicht hat, um herauszufinden, ob Karussell-Posts mehr Engagement erhalten. Für uns tun sie das (um 2,37 %), aber es ist komplexer, als Sie vielleicht denken.

25. Mai 2022

Phil Agnew

Phil Agnew Senior Product Marketer bei Buffer

Erhalten Instagram-Karussells mehr Engagement? (Ja, aber es ist komplex)

Wir haben kürzlich die direkte Planung von Instagram-Karussells in Buffer gestartet. Jetzt können Sie Karussell-Posts so planen, dass sie automatisch in Instagram veröffentlicht werden – keine Notwendigkeit für Erinnerungen.

Buffer-Kunden fragen schon seit einiger Zeit nach der direkten Karussellplanung (dies war die am häufigsten nachgefragte Funktion in unserer letzten Kundenumfrage), und wir sind nicht überrascht! Es gibt viele Hinweise darauf, dass Karussell-Posts mehr Interaktionen generieren als Bild- oder Video-Posts.

Aber ist das wirklich so?

Um das herauszufinden, haben wir die 184 Posts analysiert, die @Buffer im vergangenen Jahr auf Instagram veröffentlicht hat.

TL;DR, hier sind die Ergebnisse:

  • Engagement-Rate für Karussells war 2,37 % höher als andere Beiträge.
  • Unser leistungsstärkster Post des Jahres war ein Karussell-Post.
  • Und das, obwohl nur 1/4 der Posts Karussells enthalten.
  • Karussell-Posts wurden auch 2x häufiger gespeichert als andere Posts.

Sieht toll aus, oder? Nun, es ist ein wenig komplexer als das.

Im Durchschnitt erhalten unsere Karussell-Posts weniger Kommentare und Likes. Aber das liegt wahrscheinlich eher an unserem Posting-Zeitplan als am Karussell selbst. Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren. 👇

Konzentrieren Sie sich auf die Engagement-Rate, nicht auf das durchschnittliche Engagement

Die Engagement-Rate für unsere Karussell-Posts war 2.37% höher als andere Beiträge.

  • Engagement-Rate für Karussells: 3.45%
  • Interaktionsrate für andere Beiträge: 3.37%

Und doch erhielten Karussell-Posts im Durchschnitt weniger Likes und Kommentare.

  • Durchschnittliche Likes für Bildbeiträge: 129
  • Durchschnittliche Likes für Videobeiträge: 128
  • Durchschnittliche Likes für Karussell-Posts: 87

Wie kann das sein?

Nun, es ist wichtig, sich bei der Analyse von Engagements die Impressionen anzusehen. Ihr Publikum kann Ihre Beiträge nur liken und kommentieren wenn sie den Beitrag überhaupt sehen. Wenn Ihr Publikum es nicht sehen kann, kann es nicht interagieren.

Aber warum könnte jemand Ihren Beitrag verpassen? Nun, der Instagram-Algorithmus wird nicht jedem Follower jeden Post zeigen. Stattdessen zeigen sie einen benutzerdefinierten Feed basierend auf Wenn Beiträge wurden veröffentlicht und wie Beiträge leisten.

Das bedeutet, dass unser Publikum unsere Karussell-Posts verpassen könnte, wenn wir nicht konsequent veröffentlichen oder wenn wir zur falschen Tageszeit veröffentlichen. Das wird die Impressionen und die Engagements reduzieren.

Anstatt also die durchschnittlichen Engagements zu messen, messen wir die Engagement-Rate:

  • Engagement-Rate = (Kommentare + Klicks + Likes + Reaktionen) ÷ Impressionen

Da die Engagement-Rate Impressionen berücksichtigt, können wir sehen, wie sich unser Publikum verhält, nachdem es den Beitrag gesehen hat.

Jetzt wissen wir das, wenn unser Publikum sieht ein Karussell-Post (im Gegensatz zu einem Video oder Bild), sie sind eher damit beschäftigen.

Instagram-Karussells haben eine um 2,37 % höhere Interaktionsrate

Konsequent Karussells bauen

Bevor die direkte Planung von Instagram-Karussells in Buffer verfügbar war, mussten wir Erinnerungen festlegen, um Karussells auf Instagram zu planen – und jedes Mal, wenn wir etwas veröffentlichen wollten, die Instagram-App öffnen.

Anstatt Karussells zu einem Kernbestandteil unseres Social-Media-Kalenders zu machen, mussten wir sie einschieben, wenn wir Zeit fanden.

Aufgrund dieses unregelmäßigen Veröffentlichungszeitplans wurden unsere Karussells unserer Meinung nach nicht immer zum optimalen Zeitpunkt veröffentlicht. Das heißt, sie haben nicht die Eindrücke bekommen, die sie verdient hätten.

Planen Sie Karussell-Posts in Buffer und sie

Heute können wir Instagram-Karussells direkt planen.

Wir können sie zu unserer Buffer-Warteschlange hinzufügen, um sicherzustellen, dass sie zum optimalen Zeitpunkt für die Interaktion veröffentlicht werden. Anstatt zu veröffentlichen, wann immer wir online und verfügbar sind, können wir Buffer die Planung überlassen und zu einem Zeitpunkt veröffentlichen, der für unser Publikum geeignet ist.

Wir freuen uns über Ihr Feedback

Funktionieren Instagram-Karussells besser für Ihr Konto? Werden Sie Karussells zu Ihrer Warteschlange hinzufügen? Haben Sie Vorschläge, was wir als nächstes bauen sollten?

Lassen Sie es uns wissen, indem Sie uns einen Tweet an @buffer senden oder uns eine Nachricht hinterlassen, indem Sie unser Feature-Request-Formular verwenden.

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