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[STUDIE] Instagram Stories: Was hat sich an der Leistung der Story im Jahr 2021 geändert? Eine Analyse von 962.402 Stories auf Instagram

[STUDIE] Instagram Stories: Was hat sich an der Leistung der Story im Jahr 2021 geändert? Eine Analyse von 962.402 Stories auf Instagram

Wie heutzutage bei Instagram Reels waren auch Instagram Stories ein Top-Feature, das die Instagram-Nutzer seit ihrer ersten Integration in die Plattform im Handumdrehen überzeugte.

Momentan sind Instagram Stories der am meisten konvertierende Anzeigentyp auf Instagram, da sich unsere Studie auf die Leistung von Instagram vs. Facebook-Anzeigen bezieht.

Kein Wunder also, dass immer mehr Marken ihre Strategie geändert haben und damit begonnen haben, bei der Erstellung ihrer Instagram-Storys proaktiver und kreativer zu werden.

Was organische Instagram-Geschichten betrifft, so eignet sich dieser Beitragstyp hervorragend, um die Markenbekanntheit zu steigern und Marken dabei zu helfen, stärkere Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen.

Aber wie viele Geschichten sollten Marken posten, um das zu erreichen?

Welches Format sollen sie haben – Bild oder Video?

Antworten auf diese Fragen und viele andere finden sich in der Analyse von 962.402 Instagram Stories und ihrer Performance von Januar 2020 bis Oktober 2021.

Instagram-Storys-Daten für 2021

Zusammenfassung

  • Wie viele Geschichten sollen pro Tag gepostet werden? – Wir untersuchen die durchschnittlichen Ausstiegsraten, Weiterleitungsraten, Reichweiten und Impressionen, um zu sehen, wie sie in Abhängigkeit von der Anzahl der pro Tag veröffentlichten Geschichten schwanken.
  • Welche Creative-Typen verwendet werden sollen – wir finden heraus, ob Videos oder Bilder in Stories verwendet werden sollten, um die gewünschte Leistung zu erzielen.
  • Wie schneiden Instagram Stories im Vergleich zu Posts im Feed ab: Wir betrachten die durchschnittliche Reichweite von Instagram-Posts im Vergleich zu Stories, um zu sehen, welche Art von Inhalten Marken besser dabei hilft, sich mit ihrem Instagram-Publikum zu verbinden.

Wichtige Erkenntnisse

  • Mit zunehmender Fangemeinde einer Marke steigt auch die Anzahl der Instagram-Storys, die ein Unternehmen pro Monat veröffentlicht.
  • Während kleinere Marken (unter 10.000 Followern) die durchschnittliche Anzahl der pro Monat geposteten Stories nur um eine gesteigert haben, haben größere Accounts (mit über 100.000 Followern) die durchschnittliche Anzahl der pro Monat auf Instagram geposteten Stories verdoppelt.
  • Die Tap-Forward-Rate hat größere Werte für Instagram-Geschichten, die aus Bildern bestehen.
  • Bei kleineren Instagram-Konten (bis zu 5.000 Follower) sehen sich die Zuschauer der Instagram-Story bis zu 11 Stories an, bevor sie die Seite verlassen. Im Gegensatz dazu werden Marken mit mehr als 100.000 Followern im Durchschnitt nur sieben Stories angesehen, bevor sie aussteigen.
  • Regelmäßige Posts im Feed bringen im Vergleich zu Instagram Stories doppelte Reichweite für Marken. Trotz der regelmäßigen Erstellung von Inhalten für Stories sollten Marken den Beitrag ihrer Feed-Posts zu ihrer Reichweite nicht unterschätzen.

1. Große Marken haben die Nutzung ihrer Instagram-Story im letzten Jahr verdoppelt

Da Instagram laut unserer Social-Media-Benchmark-Studie eine der Social-Media-Plattformen der Stunde mit den höchsten Interaktionsraten ist, ist es nur normal, dass Marken ihre Marketingbemühungen darauf ausrichten. Deckt alle wesentlichen Aspekte ab – sowohl bezahlte Werbung als auch die Nutzung organischer Inhalte.

Im Laufe des letzten Jahres schienen Marken die Bedeutung von Vielfalt in ihrer Instagram-Content-Strategie zu verstehen, indem sie begannen, mehr Stories zu verwenden und die durchschnittliche Anzahl der Stories, die pro Monat gepostet wurden, auf 15-16 Instagram-Stories zu lenken.

Das ist doppelt so viel wie 2020.

Kleinere Marken haben nur einen leichten Anstieg der durchschnittlichen Anzahl von Geschichten, die pro Monat gepostet werden, und haben im Vergleich zu 2020 nur eine mehr hinzugefügt.

Aber für ein tieferes Verständnis davon, wie verschiedene Marken Instagram Stories im Jahr 2021 nutzen, werfen wir einen kurzen Überblick:

  • Marken unter 5.000 Followern posten durchschnittlich 5-6 Instagram-Geschichten pro Monat (nur eine mehr im Vergleich zum Vorjahr)
  • Marken mit 5-10.000 Followern posten durchschnittlich 7-8 Instagram-Geschichten pro Monat (nur eine mehr im Vergleich zum Vorjahr)
  • Marken mit 10-50.000 Followern veröffentlichen durchschnittlich 15-16 Instagram-Geschichten pro Monat
  • Marken mit 50-100.000 Followern posten durchschnittlich 28-29 Instagram-Storys pro Monat
  • Marken zwischen 50-100.000 posten durchschnittlich 49-50 Instagram-Geschichten pro Monat

Dieses Diagramm zeigt die durchschnittliche Anzahl der Geschichten, die von Marken mit unterschiedlichen Profilgrößen im Jahr 2021 pro Monat gepostet werden.

Besonders auffällig ist der Anstieg der Anzahl der monatlich veröffentlichten Instagram-Storys, der für die größeren Unternehmen gilt, die dennoch ihre Instagram-Story-Postings im Jahr 2021 verdoppelt haben.

Aber irgendwie verständlich.

Je größer die Marke, desto mehr Budget wird in Marketinginitiativen investiert – von der Einstellung kreativer Social-Media-Spezialisten bis hin zu den Produktionskosten für hochprofessionelle Videos, die für Geschichten erstellt werden.

Aber auch wenn kleinere Accounts einen geringeren Anstieg der durchschnittlichen Anzahl veröffentlichter Instagram-Storys aufweisen, ist die Tendenz, mehr Stories auf Instagram zu posten, immer noch offensichtlich.

Denn das kann nur bedeuten, dass kleinere Unternehmen verstehen, wie wichtig Instagram-Geschichten für die Schaffung ansprechender Communities sind.

Sie verwenden möglicherweise weniger ausgefeilte Inhalte, die eine menschlichere und authentischere Atmosphäre haben können.

2. Das Posten von bis zu fünf Stories pro Tag sorgt für eine Retentionsrate von über 70 %

Einer der Gründe, warum Instagram Stories bei Instagram-Nutzern weltweit so beliebt sind, ist ihre – wie der Name schon sagt – starke Storytelling-Charakteristik.

Durch Instagram ist es für Kunden einfacher, die Marken besser kennenzulernen, da sie oft Momente hinter den Kulissen, Frage-und-Antwort-Runden usw. präsentieren.

Außerdem ist die Interaktion zwischen Marke und Kunden dank der vielen kreativen Funktionen, die die Plattform für eine Instagram-Geschichte ermöglicht hat, viel lustiger und interessanter geworden.

Aber so sehr Instagram-Nutzer Geschichten lieben, kann das Posten zu vieler davon als Spam angesehen werden und Ihr Publikum vertreiben.

Dieses Diagramm zeigt die durchschnittliche Aufbewahrungsrate für Instagram-Storys im Jahr 2021 im Vergleich zu 2020.

Wenn Sie also möchten, dass Ihre Community Ihre Instagram-Geschichten ansieht, müssen Sie dies im Hinterkopf behalten Das Posten von bis zu fünf Geschichten pro Tag sorgt für eine Retentionsrate von über 70 %.

Die Story Retention Rate bezieht sich auf einen Prozentsatz der Impressionen der letzten Story geteilt durch die Impressionen der ersten Story innerhalb des angegebenen 24-Stunden-Zeitraums.

Mit jeder Instagram-Story, die der zuletzt geposteten hinzugefügt wird, wird Ihre Retentionsrate voraussichtlich sinken.

Während Sie also diese Art von Post verwenden, um die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen, müssen Sie auch darauf achten, dass sich Ihre Kunden nicht langweilen. Bieten Sie ihnen gerade genug an, damit sie mehr wollen!

3. Instagram-Nutzer tippen eher früher auf Bildergeschichten

Apropos Vielfalt, es scheint, dass Marken sie in ähnlichen Anteilen verwenden, wenn es um Instagram-Geschichten geht, indem sie Bildgeschichten mit Videogeschichten mischen.

Die Tap-Forward-Rate stellt den Prozentsatz der Personen dar, die vorwärts getippt haben, um den nächsten Inhalt zu sehen, der in Ihrer Instagram-Story-Sequenz gepostet wurde.

Dies ist ein Diagramm, das zeigt, welche Art von Instagram-Geschichten Benutzer möglicherweise früher weiterleiten.

Wenn es um die Angewohnheit der Benutzer geht, Instagram-Geschichten anzusehen, haben die meisten Marken Schwierigkeiten damit, interessante Inhalte zu finden, die so hoch sind, dass ihr Publikum nicht weitertippt oder die Seite verlässt, nachdem sie nur die erste Geschichte gesehen hat.

Interessanterweise lag die Tap-Forward-Rate für Instagram-Storys im Jahr 2020 bei 68 %.

Angesichts der Tatsache, dass 2021 ein Jahr mit massivem Konsum von Videoinhalten war, seine großen Auswirkungen auf das Engagement, ganz zu schweigen davon, dass es die Hälfte der in Instagram-Geschichten geposteten Inhalte ausmacht, ist es mehr als interessant zu analysieren, wie erfolgreich Videogeschichten sind hält die Zuschauer süchtig.

Laut unseren Instagram-Storys-Daten Video-Instagram-Storys haben eine Tap-Forward-Rate von 0,80 % niedriger als Bild-Storys, was bedeutet, dass sie erfolgreicher darin sind, die Aufmerksamkeit des Betrachters zu erregen und das Interesse lebendiger zu halten.

Diese Grafik zeigt was

4. Instagram-Nutzer verlassen Video-Storys schneller und die meisten Exits finden innerhalb der ersten drei Stories statt

Personen, die sich nicht für die Inhalte einer Marke interessieren, werden diese sofort zeigen, was nicht unbedingt negativ sein muss.

Die höchsten Ausstiegsraten treten in den ersten drei Stockwerken auf, danach steigen deutlich weniger Zuschauer aus.

Instagram berechnet die Ausstiegsrate als Prozentsatz der Impressionen, die die Story verlassen, indem Stories auf Instagram geschlossen werden.

Dieses Diagramm zeigt die durchschnittliche Ausstiegsrate für Instagram-Storys im Jahr 2021 im Vergleich zu 2020

Im Jahr 2021 brechen 16,94 % Ihres Publikums während der ersten Geschichte ab, 12,35 % bestehen während der zweiten und 10,49 % Ihres Publikums bestehen während der dritten.

Danach sinkt die Ausstiegsquote von 9,10 % bis auf 5,02 %.

Dies bedeutet, dass ein Zuschauer, sobald er die vierte Geschichte einer Marke erreicht hat, weniger wahrscheinlich abbricht, bis er alle täglichen Geschichten gesehen hat.

Sie müssen auch berücksichtigen, dass nicht jeder, der in Ihrer Story Roll landet, unbedingt an Ihrem Unternehmen, Ihren Produkten interessiert oder gar zu Ihrer Kernzielgruppe gehört.

Vor diesem Hintergrund belegen die Zahlen auch, dass das Kernpublikum, das das Angebot eines Unternehmens wirklich anspricht, alle täglichen Geschichten anschaut.

Auch die Reichweiten und Impressionsraten bestätigen dies und zeigen ein kontinuierliches Wachstum von Story zu Story.

Dies ist eine Grafik, die die durchschnittliche Reichweite und Impressionsrate für Instagram-Storys im Jahr 2021 zeigt.

Sowohl die Reichweite als auch die Impressionsraten steigen auf über 50 %, sobald die Zuschauer die 8. Story pro Tag erreicht haben, und wachsen mit jeder Story um mehrere Prozent.

Die Impressionsrate wird als Prozentsatz der Häufigkeit berechnet, mit der eine Story Nutzern gezeigt wurde, dividiert durch die Gesamtzahl der Follower.

Diese Grafik zeigt die durchschnittliche Ausstiegsrate für Instagram-Storys in Abhängigkeit von der Art des geposteten Inhalts – Bild oder Video.

Wenn es um das Instagram-Story-Format geht, verlassen Benutzer das Video tendenziell schneller.

Besonders mittelgroße Accounts (zwischen 10-50.000 Followern) scheinen es schwer zu haben, ihr Publikum davon abzuhalten, zu gehen, vor allem im Fall von Video-Instagram-Geschichten.

Dies ist ziemlich seltsam, verglichen mit beispielsweise kleinen Accounts, wo der Mangel an Budget, das in die Produktion gesteckt wird, zu weniger professionellen Videos und damit zu einer höheren Abgangsrate führen kann, was verständlich ist.

Auf der anderen Seite sind die größten Accounts (mit über 100.000 Followern) erfolgreicher darin, ihr Publikum daran zu hindern, ihre Instagram-Geschichten zu verlassen, was möglicherweise aus einer einheitlicheren Strategie für die Erstellung von Inhalten und einem größeren Budget für erfahrene Social-Media-Manager resultiert.

5. Bildgeschichten übertreffen Videogeschichten in puncto Reichweite leicht

Es gibt jene Instagram-Nutzer, die eine klare und leicht verständliche Bildgeschichte schätzen, und es gibt natürlich auch jene, die sich gerne von immersiven und kreativen Videogeschichten überraschen lassen.

Obwohl Video zweifellos eine starke Art von Inhalten in den heutigen sozialen Medien ist, scheinen Bildgeschichten im Jahr 2021 Videogeschichten in Bezug auf die Gewinnung einer größeren Reichweite zu übertreffen.

Wir definieren die Reichweite als den Prozentsatz der Instagram-Follower, die die Geschichte einer Marke gesehen haben.

Dies ist ein Diagramm, das die durchschnittliche Reichweite für verschiedene Instagram-Geschichten in Bezug auf die geposteten Inhalte zeigt.

Natürlich erreichen kleinere Profile mit den geposteten Instagram-Stories einen größeren Teil ihrer Follower und haben die höchsten Reichweiten – 10,40 % mit Bild-Stories und 9,37 % mit Video-Stories.

Am anderen Ende der Linie sieht die Situation anders aus, denn die größten Accounts (mit einer Fangemeinde von über 100.000 Followern) erreichen einen kleineren Teil ihrer Fangemeinde über Instagram-Storys – mit einer durchschnittlichen Reichweite von 5,03 % für Video-Storys und 4,95 % für Bildergeschichten.

6. Instagram Stories haben im Vergleich zu Posts im Feed geringere Reichweiten

Im Laufe der Jahre haben wir gesehen, wie sich das Verhalten der Nutzer in den sozialen Medien, insbesondere auf Instagram, mit der steigenden Popularität der Plattform geändert hat. Infolgedessen hat sich die Content-Strategie der Marke für Instagram verschoben.

Heutzutage sind Instagram-Geschichten in der Tat eine beliebte Art von Inhalten. Viele Marken versuchen, regelmäßige Inhalte für ihre Instagram-Geschichten zu erstellen, was zu einigen Änderungen für die In-Feed-Posting-Strategie führen kann.

Wir haben bereits darüber gesprochen, wie Marken im Jahr 2021 die durchschnittliche Anzahl der Geschichten, die sie auf Instagram posten, verdoppelt haben.

Und wie wir bereits gesehen haben, erhöht das Posten von mehr Geschichten die Reichweite einer Marke, aber es gibt einen schmalen Grat beim Jonglieren mit dem Content-Feed.

Obwohl der Bedarf an mehr Geschichten durch ihre Kurzlebigkeit gerechtfertigt ist, dürfen Social-Media-Manager den Instagram-Feed einer Marke nicht vernachlässigen, da sie nur 24 Stunden lang verfügbar sind.

Dies ist eine Grafik, die zeigt, was

Durch den Vergleich der durchschnittlichen Reichweite von Instagram-Storys mit Posts im Feed haben wir herausgefunden, dass Instagram-Stories die meiste Zeit innerhalb der Fangemeinde einer Marke nur die Hälfte der Menschen erreichen, die reguläre Posts im Jahr 2021 erreichen.

Am merkwürdigsten ist, dass besonders mittelgroße Accounts (die zwischen 10 und 100.000 Followern) Schwierigkeiten haben, mit Instagram-Storys eine gute Reichweite zu erzielen, obwohl sie im Durchschnitt etwa 22 Stories pro Monat posten.

In ihrem Fall ist der Performance-Unterschied zwischen Feed-Posts und Instagram-Storys deutlicher, was bedeutet, dass die beste Strategie darin besteht, sich weiterhin hauptsächlich auf die Posts im Feed zu konzentrieren, da diese ihnen höhere Reichweiten garantieren können.

Diese Grafik zeigt die Reichweitenunterschiede zwischen Instagram Stories und Posts im Jahr 2020.

Im Vergleich zu 2020, als kleinere Accounts mehr Menschen durch Stories erreichen konnten und die Reichweitenunterschiede zwischen diesen Arten von Inhalten nicht so groß waren, Die Trends für 2021 haben etwas Licht in die Bedeutung des Feeds geworfen, um mehr Menschen zu erreichen.

Also, was die anwendbare Erkenntnis betrifft, die hieraus gezogen werden kann: Marken, ungeachtet der vielen Vorteile der Verwendung von Stories, vernachlässigen Ihren Feed nicht und versuchen, qualitativ hochwertige Inhalte dafür zu erstellen.

Methodik

Um die beste Strategie für die Nutzung von Instagram Stories zu ermitteln, haben wir 962.402 Stories von insgesamt 6.014 Geschäftskonten analysiert, die zwischen Januar 2020 und Oktober 2021 gepostet wurden.

Die Profilsegmentierung ist wie folgt:

  • Profile mit weniger als 5.000 Followern: 3465 Konten
  • Profile mit zwischen 5.000 und 10.000 Followern: 765 Konten
  • Profile mit zwischen 10.000 und 50.000 Followern: 1.112 Konten
  • Profile mit zwischen 50.000 und 100.000 Followern: 271 Konten
  • Profile mit über 100.000 Followern: 401 Accounts

Der Vergleich zwischen der durchschnittlichen Reichweite der Instagram-Story und einem der Posts im Feed basiert auf den bereits erwähnten Instagram-Story-Daten und der Analyse von 148.328.654 im selben Zeitraum veröffentlichten Instagram-In-Feed-Posts.

Die angezeigten Reichweitenwerte für Instagram-Feed-Posts sind sowohl organische als auch geboostete Posts.

Wir haben uns entschieden, die Instagram-API-Richtlinien in Bezug auf alle Daten zu befolgen.

Wir haben Socialinsider-Daten verwendet, um die durchschnittlichen Raten zu ermitteln, die Aufbewahrung, Reichweite und Impressionen zeigen, die durch Stories erzielt wurden. Die Daten der App lieferten auch Instagram-Stories-Einblicke in die Post-Typen, Ausstiegsraten und Tap-Forward-Raten.

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Elena Cucu

Elena Cucu

Content Writer @ Socialinsider

Die Wörter mit den Daten zu mischen, ist die Art und Weise, wie ein digitaler Vermarkter das Spiel der Marken spielen sollte. Und das bin ich, ein getrieben geborener digitaler Geschichtenerzähler!

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