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So bewerben Sie Facebook-Posts automatisch (ja, es lohnt sich)

Seit Facebook 2014 den Teppich für organische Reichweite gezogen hat, suchen Unternehmen nach Wegen, ihre Zielgruppe kostenlos oder zumindest so günstig wie möglich zu erreichen.

Es überrascht niemanden, dass Facebook das „Post Boosting“ eingeführt hat, eine Möglichkeit, die Menschen bezahlen können, um ihre Facebook-Posts zu bewerben, um die Follower zu erreichen, die sie bereits erworben haben. Sechs Jahre später ist dies nur noch die Norm und Teil der Natur von Facebook-Werbung.

Obwohl das Post-Boosting (dasselbe wie „Werben eines Posts“) nicht immer die beste Art von Facebook-Werbung für E-Commerce-Unternehmen oder wirklich jede Art von Unternehmen ist, kann es ein nützliches Werkzeug sein, um mit bestehenden Followern und Zielgruppen über Ihre Follower hinaus in Kontakt zu treten.

In diesem Leitfaden behandeln wir die Grundlagen der Bewerbung eines Posts, die besten Post-Promotion-Strategien, die sich heute lohnen, und wie man das Post-Boosting automatisiert.

Was bewirkt das Bewerben eines Facebook-Posts?

Durch das Bewerben eines Facebook-Posts wird einer Ihrer bestehenden Posts von mehr Menschen gesehen, indem Sie Facebook dafür bezahlen, dass es seine Verbreitung „ankurbelt“.Ein Facebook Boosted Post ist eine Art bezahltes Werbeprodukt von Facebook.

Die meisten Facebook-Marketingexperten raten davon ab, Facebook-Posts zu bewerben, da die Leute im Allgemeinen das Ziel nicht berücksichtigen und ob es effektivere Alternativen gibt. Ich zeige Ihnen jedoch einige Möglichkeiten, wie geboostete Posts Teil einer effektiven Strategie zur Skalierung von Facebook-Werbung sein können.

Wie bewerbe ich einen Facebook-Post?

Facebook macht das Bewerben eines Beitrags wirklich einfach.

1. Wählen Sie einen Beitrag aus, den Sie bewerben möchten

Gehen Sie zu Ihrer Facebook-Seite und suchen Sie den Beitrag, den Sie bewerben möchten. Am Ende des Beitrags sollte eine Schaltfläche „Beitrag fördern“ angezeigt werden.

2. Wählen Sie Ihr Werbeziel aus

Sie haben zwei Möglichkeiten:

  1. Leiten Sie Personen auf Ihre Website weiter
  2. Bringen Sie mehr Menschen dazu, zu reagieren, zu kommentieren und zu teilen

Die erste Option fordert den Algorithmus von Facebook auf, Ihre Anzeige vorrangig Personen zu zeigen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit auf den Link klicken. Bei der zweiten Option werden Personen priorisiert, die mit größerer Wahrscheinlichkeit mit dem Beitrag auf Facebook interagieren.

3. Definieren Sie Ihr Publikum

Es gibt drei Zielgruppenoptionen:

  1. Personen, die Sie durch Targeting auswählen
  2. Personen, denen Ihre Seite gefällt
  3. Personen, denen Ihre Seite gefällt, und deren Freunde

Jeder Zielgruppentyp hat seine Vorteile und Ihre Wahl sollte von Ihrem Werbeziel abhängen. Wenn Ihr Ziel darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern, könnten Sie mit der ersten Option ein völlig kaltes Publikum aus Ihrer Audience Insights-Recherche aufbauen. Wenn Ihr Ziel reines Engagement ist, können Sie die zweite Option wählen. Die dritte Option kann auch gut für das Engagement und das Erreichen eines kalten Publikums sein, wenn auch mit weniger Kontrolle.

Leider können Sie einen Facebook-Beitrag nicht bei einer benutzerdefinierten oder ähnlichen Zielgruppe bewerben. Dazu müssen Sie im Anzeigenmanager beginnen und auf herkömmliche Weise eine Kampagne erstellen und beim Erstellen der Anzeige die Option „vorhandenen Beitrag verwenden“ auswählen.

4. Wählen Sie aus, wo Ihre Anzeige geschaltet werden soll

Facebook ermöglicht Ihnen eine gewisse Flexibilität bei Ihren Platzierungen, dh wo Ihre Anzeige angezeigt wird.Wenn Sie einen Facebook-Beitrag bewerben, können Sie die Standardeinstellung auf automatische Platzierungen belassen, was bedeutet, dass der Algorithmus von Facebook Ihre Anzeige dort anzeigt, wo sie die besten Ergebnisse für Ihr erklärtes Werbeziel erzielt.

Sie können diese Einstellung auch automatisch deaktivieren und Messenger- und/oder Instagram-Platzierungen deaktivieren. Sie können Instagram- oder Facebook-Geschichten jedoch nicht abwählen – es geht um alles oder nichts.

5. Definieren Sie die Dauer und das Budget Ihrer Post-Promotion

Der letzte Schritt ist die Entscheidung, wie lange Ihr beworbener Beitrag beworben werden soll und wie viel Sie in diesem Zeitraum ausgeben möchten.

Sobald Sie diese Einstellungen vorgenommen haben, zeigt Facebook Ihnen eine Schätzung an, wie viele Personen Ihr beworbener Beitrag erreichen wird und wie viel Sie durchschnittlich pro Tag ausgeben werden.

Wenn alles gut aussieht, klicken Sie auf die Schaltfläche „Boost“ und Sie haben erfolgreich einen Facebook-Beitrag beworben.

Lohnt es sich, einen Facebook-Post zu promoten?

Das Bewerben eines Facebook-Posts kann sich in manchen Fällen durchaus lohnen. Wenn beispielsweise einer Ihrer Beiträge organisch gut abschneidet, ist dies ein starkes Signal, dass der Inhalt als Anzeige gut ankommen wird, die Sie einem kalten Publikum präsentieren könnten.

Hier sind einige Szenarien, in denen es sich lohnt, einen Facebook-Post zu bewerben:

  1. Förderung von Posts, die organisch überdurchschnittliches Engagement erzielen
  2. Bewerben von Beiträgen, die wichtige Ankündigungen enthalten, wie Veranstaltungen oder zeitlich begrenzte Verkäufe
  3. Bewerben Sie Ihre leistungsstärksten Instagram-Inhalte als Facebook-Anzeigen
  4. Bewerben von Beiträgen für benutzerdefinierte oder Lookalike-Zielgruppen
  5. Automatisches Bewerben von Beiträgen, damit alles ohne einen zweiten Gedanken passiert

Die ersten beiden Szenarien lassen sich einfach mit dem nativen Post-Boosting-Tool von Facebook durchführen, aber die letzten drei erfordern ein Drittanbieter-Tool wie Revealbot.

Im folgenden Abschnitt zeige ich Ihnen, wie Sie Facebook-Posts mit Revealbot automatisch boosten.

Wie bewerbe ich Facebook-Beiträge automatisch?

Da sich die organische Social-Media-Strategie stark von der bezahlten Social-Media-Strategie unterscheidet, haben Sie möglicherweise einen separaten Social-Media-Manager, der die organischen Posts erstellt. Dies ist ein perfektes Szenario, um die Post-Boosting-Automatisierung zu verwenden, da Sie oder der Social-Media-Manager nicht darüber nachdenken müssen, welche Posts beworben werden sollen – es geschieht alles automatisch!

So funktioniert das automatische Post-Boosting mit Revealbot.

  1. Wählen Sie die Art der beworbenen Beiträge aus (Status, Link, Foto, Video, Angebot usw.)
  2. Legen Sie das Limit fest, wie viele Beiträge gleichzeitig beworben werden können
  3. Erstellen Sie die Bedingungen, die ein Posten erfüllen muss, um befördert zu werden (mehr dazu in Kürze)
  4. Benennen Sie die Kampagne, wählen Sie das Ziel und andere Einstellungen aus
  5. Jeder geboostete Beitrag erstellt ein neues Anzeigenset innerhalb dieser einzelnen Kampagne
  6. Legen Sie die Budgetgrenzen und den Zeitplan fest
  7. Wählen Sie die Platzierung – Sie können Instagram-Posts auf Facebook „boosten“ und umgekehrt

Sobald Sie eine Post-Boosting-Automatisierung eingerichtet haben, wird jeder organische Post, der Ihre Bedingungen für das automatische Post-Boosting erfüllt, automatisch beworben. Schauen wir uns genauer an, wie Sie die Bedingungen schaffen können, denn hier passiert die „Magie“.

Bewerben Sie Posts, die überdurchschnittliches Engagement erzielen

Beim Schreiben von Auto-Post-Boosting-Bedingungen können Sie wählen, ob alle Bedingungen wahr sind oder nur mindestens eine davon. In diesem Beispiel habe ich „ODER“ gewählt, um jeden Beitrag einzuschließen, der mindestens eine dieser Bedingungen erfüllt.

Unter diesen Bedingungen wird ein organischer Beitrag automatisch verstärkt, wenn er mehr als 20 Likes, mehr als 10 Kommentare oder mehr als 5 Shares erhält ODER eine Klickrate von 1 % oder mehr aufweist.

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Bewerben Sie Beiträge, die wichtige Ankündigungen enthalten

Manchmal ist es erforderlich, einen Beitrag zu bewerben, auch wenn wir wissen, dass er möglicherweise nicht viel Engagement hervorruft.Anstatt also unsere Bedingungen auf der Grundlage eines Schwellenwerts für das Engagement zu schreiben, können wir stattdessen eine Bedingung schreiben, die sich den Text im Beitrag ansieht. Wenn es ein Schlüsselwort oder ein bestimmtes Emoji enthält, können wir das als Auslöser verwenden, um es automatisch zu verstärken.

Hier habe ich eine einzige Bedingung, die besagt, dass ein Beitrag beworben wird, wenn er das ✨ funkelnde Emoji enthält. Mit dieser Regel können wir unseren Social-Media-Manager anweisen, dieses Emoji nur dann zu verwenden, wenn er möchte, dass dieser Beitrag beworben wird.

Sie können diese Art von Bedingung auch verwenden, um nach den Wörtern „Sale“ oder „nur für begrenzte Zeit“ zu suchen, wenn Sie keine Emojis verwenden.

Werben Sie für Instagram-Posts auf Facebook

Die meisten Social-Media-Manager verbringen mehr Zeit damit, Inhalte für Instagram zu erstellen, wo organische Inhalte (vorerst) viel mehr Anklang finden. Eine beliebte Strategie besteht also darin, die leistungsstärksten Instagram-Inhalte als Quelle für Facebook-Anzeigen zu verwenden. So geht das mit Revealbot.

In den Einstellungen zum automatischen Post-Boosting können Sie Instagram als Inhaltsquelle auswählen.

Jetzt, da unsere Post-Boosting-Automatisierung Instagram-Inhalte betrachtet, können wir die Bedingungen auf etwa so einstellen.

Dieser Beitrag, der die Automatisierung fördert, besagt jetzt, dass jeder Instagram-Beitrag, der über 200 Likes ODER mehr als 120 Kommentare erhält, automatisch beworben wird. Jetzt können wir die Platzierungen so anpassen, dass die Anzeige nur im Newsfeed geschaltet wird.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass diese Regel zum automatischen Post-Boosting jeden Instagram-Post automatisch in den Facebook-Newsfeed befördert, der mehr als 200 Likes ODER mehr als 120 Kommentare erhält.

Bewerben Sie Facebook-Beiträge bei benutzerdefinierten und ähnlichen Zielgruppen

Wenn man die nativen Tools von Facebook mit Revealbot vergleicht, erlaubt Ihnen das Post-Boosting-Tool von Facebook nicht, Posts für benutzerdefinierte Zielgruppen zu bewerben, wie weiter oben in diesem Artikel gezeigt. Mit Revealbot ist das möglich!

Beim automatischen Boosten eines Beitrags nimmt Revealbot die Beitrags-ID und verwendet sie, um eine Anzeige in einer herkömmlichen Facebook-Werbekampagne zu erstellen, die Ihnen dann alle herkömmlichen Anzeigen-Targeting-Optionen bietet.

Hier ist ein Beispiel in den Einstellungen für das automatische Post-Boosting, bei denen ich ausgewählt habe, dass es auf ein Lookalike-Publikum abzielt. Mit Revealbot stehen dieselben Zielgruppenoptionen wie in einer herkömmlichen Werbekampagne für das Targeting beim automatischen Post-Boosting zur Verfügung.

Sollte ich die Post-Promotion auf Instagram und Facebook automatisieren?

Wie ich bereits kurz gesagt habe, gibt es viele effektive Facebook-Werbestrategien, bei denen das Post-Boosting eine wichtige Rolle spielt. Mit automatisiertem Post-Boosting können Sie beispielsweise automatisch nachweislich effektive organische Instagram-Posts als Anzeigen verwenden und im Facebook-Newsfeed bei benutzerdefinierten oder ähnlichen Zielgruppen bewerben.

Wie Sie vielleicht bereits aus den vier Post-Boosting-Beispielen gelernt haben, die ich durchgegangen bin, gibt es hier zusätzliche Vorteile für die Automatisierung dieses Prozesses.

Investieren Sie in Leistung

Anstatt Beiträge zu bewerben, von denen Sie glauben, dass sie gut abschneiden, können Sie Beiträge bewerben, die bereits bewiesen haben, dass sie gut abschneiden, indem Sie ein Leistungskriterium festlegen, das die Beförderung eines Beitrags auslöst. Indem Sie dafür eine Automatisierung erstellen, können Sie sicherstellen, dass dies jedes Mal fehlerfrei und zeitnah geschieht.

Spielen Sie nach Ihren eigenen Regeln

Mit Revealbot Auto Boosting können Sie Bedingungen festlegen, die den Automatisierungsprozess für das Boosten definieren würden. Jede Post-Boosting-Automatisierung umfasst Einstellungen für Werbebedingungen, Kampagne, Anzeigensatz und vollständige Zielgruppen- und Platzierungseinstellungen.

Sparen Sie Zeit bei manueller Arbeit

Revealbot arbeitet rund um die Uhr und kümmert sich um die Analyse, ob ein Beitrag beworben werden sollte, und fördert ihn dann, ohne dass Sie sich anmelden und dies für jeden Beitrag selbst tun müssen. Wenn Sie erfahren möchten, wie Sie manuelle Facebook-Werbeaufgaben automatisieren können, sehen Sie sich unseren vollständigen Leitfaden zur Automatisierung von Facebook-Werbung an.

Bleib informiert

Jedes Mal, wenn ein Beitrag automatisch verstärkt wird, können Sie über Slack oder E-Mail benachrichtigt werden. Sie können auch erweiterte Revealbot-Berichte erstellen, die Sie darüber informieren, wie jeder beworbene Beitrag im Vergleich zu Ihren ausgewählten Leistungskennzahlen abschneidet.

Konsistente Nachverfolgung und Zuordnung

Sie können beworbenen Posts automatisch Tracking- und Zuordnungsparameter anhängen, um sicherzustellen, dass jeder beworbene Post genau verfolgt wird.

Was kommt als nächstes?

Es mag den Anschein haben, dass das automatische Post-Boosting von Revealbot nur für Unternehmen geeignet ist, die große Kampagnen durchführen, aber ich werde ein Beispiel aus meiner persönlichen Erfahrung mit Ihnen teilen, das zeigt, dass es auch für kleinere Kampagnen gut funktioniert.

Meine Freundin in Berlin ist aktive Feministin. Ihr neuester Beitrag über die Verwendung geschlechtsneutraler Wörter in der Alltagssprache und ihre Auswirkungen hat viel Aufmerksamkeit in verwandten Gemeinschaften erhalten. Sie haben jeden Tag Tausende von Followern und neue Inhalte. Sie suchen nach Lösungen, um ihren Horizont zu erweitern und ihre Community zu vergrößern, und genau dann kommt das automatische Post-Boosting von Revealbot ins Spiel. Sie verwendet es, um automatisch ihre organischen Posts zu bewerben, die beginnen, viral zu werden.

Ein anderer Fall ist eine Marketingagentur, die tatsächlich Leute hat, die sich auf Facebook-Anzeigen und die Erstellung von Inhalten konzentrieren. Sie haben genügend Ressourcen, entscheiden sich jedoch dafür, die Zeit, die sie für die manuelle Bewerbung der Beiträge aufwenden, zu optimieren. Indem sie hier und da eine halbe Stunde einsparen, schaffen sie mehr Raum für Kreativität und lassen die Algorithmen von Revealbot die Aufgaben erledigen, die automatisiert werden können. Selbst wenn es nur 30 Minuten Einsparung pro Tag sind, summiert sich diese Zeit auf mehr als drei Wochen Arbeit.

Ich könnte noch eine ganze Weile weitermachen! Jetzt liegt es an Ihnen zu entscheiden, was für Ihren nächsten Beitrag getan werden muss und ob es sich lohnt, dies manuell oder automatisch zu tun.

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