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So nutzen Sie Facebook-Interessen, um Ihren Konkurrenten einen Schritt voraus zu sein

Wir werfen einen genaueren Blick auf Facebook-Interessen, eines der Hauptmerkmale von Facebook-Anzeigen. Es gibt einige Mythen und Hypothesen, die es wert sind, untersucht zu werden.

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Obwohl Facebook viele Targeting-Optionen hat und die Möglichkeiten des Anzeigenmanagers ständig aktualisiert werden, ist es nicht einfach zu wissen, wie man sie alle effektiv nutzt. Heute werfen wir einen genaueren Blick auf eines der Hauptmerkmale von Facebook-Anzeigen, nämlich Facebook-Interessen. Es gibt einige Mythen und Hypothesen über sie, die es wert sind, untersucht zu werden.

Was sind Facebook-Interessen?

Interessen sind einfach die Aktivitäten, mit denen Menschen online Zeit verbringen. Woher weiß Facebook das und welche Signale analysieren Facebook-Algorithmen? Suchen wir zunächst in offiziellen Quellen nach einer Antwort. In den Facebook Blueprint-Lektionen finden wir die folgenden Informationen:

„Detaillierte Targeting-Optionen, einschließlich Interessen, können auf den Interessen, Aktivitäten und Seiten und Beiträgen von Personen auf unserer Plattform basieren, die ihnen gefallen.“

Grundsätzlich können also alle Informationen, die Sie Facebook zur Verfügung stellen, und alle Aktivitäten wie Likes, Shares, Kommentare und alle Klicks verwendet werden, um Ihre Interessen zu ermitteln. Was sonst? Werfen wir einen Blick auf die Beschreibung der Off-Plattform-Informationen:

„Wenn Sie eine Website besuchen oder eine App verwenden, können diese Unternehmen oder Organisationen Informationen über Ihre Aktivitäten mit uns teilen, indem sie unsere Geschäftstools verwenden. Wir verwenden diese Aktivität, um Ihre Erfahrung zu personalisieren, indem wir Ihnen beispielsweise relevante Anzeigen zeigen. Wir verlangen auch, dass Unternehmen und Organisationen die Menschen benachrichtigen, bevor sie unsere Geschäftstools verwenden.“

Ok, wenn Sie also im Internet surfen und die App und Websites Facebook-Tools (wie Facebook-Pixel für Conversion-Tracking) verwenden, können die gesammelten Informationen auch dazu verwendet werden, Ihre Interessen zu definieren und Ihnen die richtigen Anzeigen zu liefern.

Wenn also jemand so viele Informationen über Sie hat, muss er genau und genau wissen, was Ihre Interessen sind. Recht? Mal schauen.

Wie können Sie Ihre Facebook-Interessen sehen?

Der einfachste Weg, um zu überprüfen, ob die Interessen korrekt sind, besteht darin, sie selbst zu überprüfen.Sie können tatsächlich sehen, wie Facebook Ihre Interessen sieht, und ich ermutige Sie auch, dasselbe mit Ihren Freunden oder Ihrer Familie zu versuchen (wenn sie es Ihnen erlauben) und zu zählen, wie viele davon sinnvoll sind.

Gehen Sie dazu auf https://www.facebook.com/adpreferences und in einem der Abschnitte können Sie einige der Signale sehen und bearbeiten, die verwendet werden, um Anzeigen an Sie zu liefern. Ich werde Ihnen aus offensichtlichen Gründen nicht alle meine Interessen zeigen, aber ich habe zum Beispiel darunter gefunden:

  • „Versicherung“ – Ich habe keine Versicherung und ich habe nicht darüber nachgedacht, eine zu haben.
  • „Katzen“ – Ich habe keine Katze.
  • „Coupons“ – ich weiß nicht einmal, was das für Coupons sind.

Denken wir also darüber nach. Selbst dieser einfache Test hat gezeigt, dass Sie, wenn Ihre Hauptidee darin besteht, Katzenfutter an Menschen zu verkaufen, die sich für „Katzen“ interessieren, wahrscheinlich viel Geld verlieren werden, wenn Sie auf Menschen abzielen, die nie Katzenfutter kaufen. Sind Interessen dann nutzlos? Nein!

Wie verwende ich Facebook-Interessen?

Auch wenn die Facebook-Interessen alles andere als perfekt sind. Sie sind nicht völlig nutzlos. Es gibt einige Möglichkeiten, sie effektiv zu nutzen.

1. Verwenden Sie spezifische Interessen

„Cats“ ist nicht die beste Wahl, weil es sehr breit gefächert ist. Ich könnte Memes mit Katzen anschauen (wer tut das nicht). Und meine Freunde haben Katzen, also ist es nicht ganz falsch, auch wenn ich keine Katze habe. Sie können etwas Detaillierteres ausprobieren, z. B. eine bestimmte Katzenrasse oder eine beliebte Katzenfuttermarke oder Katzenspielzeug oder Personen, die sich für Zoohandlungen interessieren usw.

2. Verwenden Sie eine Kombination von Interessen

Wenn Sie echte Katzenliebhaber erreichen möchten, reicht ein Kriterium vielleicht nicht aus, aber wenn Sie eine Kombination von Interessen wählen, erhöht sich Ihre Chance, erfolgreiche Anzeigen zu schalten, erheblich.

Es gibt 500.000.000 Menschen, die sich für „Katzen“ interessieren.
50.000.000 Menschen interessieren sich für „Katzenfutter“.
Und 20.000.000 Menschen mit dem Interesse namens „Big Cat Rescue“.

Aber nur 2.000.000 sind an all dem oben Genannten interessiert.

Und wenn nötig, können wir noch weiter gehen und die Leute wirklich verrückt nach Katzen machen.

3. Kombinieren Sie Interessen mit anderen Kriterien

Ich möchte hier nicht zu sehr auf die verschiedenen Targeting-Optionen eingehen, aber wenn Sie Ihre Hausaufgaben gemacht haben, sollten Sie viel mehr Informationen über Ihre Kunden, das geografische Gebiet, das Alter, das Geschlecht, benutzerdefinierte Listen, Lookalike Audiences und die Technologie haben, die sie haben verwenden. Sie können all dies zusammen mit Targeting ausprobieren, um Ihre Zielgruppe einzugrenzen und Ihre perfekten Kunden zu finden.

Wie finde ich bestimmte Facebook-Interessen?

Sie können einen normalen Facebook-Anzeigenmanager verwenden, um nach Interessen zu suchen, aber dieser Ansatz weist einige Mängel auf.

  1. Sie sehen nur wenige Vorschläge für jedes Keyword, das Sie ausprobieren.
  2. Die Vorschläge sind, um es vorsichtig auszudrücken, extrem ungeschickt (siehe Screenshot).
  3. Sie werden die gleichen wenigen Interessen sehen wie jeder andere. Das bedeutet, dass die meisten Menschen dieselbe (oder ähnliche) Gruppe von Menschen ansprechen und in den extremen Bieterkrieg geraten.

Glücklicherweise gibt es andere Möglichkeiten, Interessen zu finden. Ich werde meine zwei Lieblingsmethoden teilen.

1. Nutze Facebook Audience Insights

Facebook Audience Insights ist ein leistungsstarkes Tool, das Ihnen nicht nur Ideen zu Interessen, sondern auch viele nützliche Informationen über Ihr Publikum liefert. Informationen, die Sie in anderen Kanälen und Ihrer allgemeinen Markenkommunikation verwenden können.

Gehen Sie einfach auf https://www.facebook.com/ads/audience-insights und dort können Sie jede gewünschte Zielgruppe analysieren. Das können Ihre Fans sein, aber auch Menschen mit einem bestimmten Interesse. Ich werde „Katzenfutter“ probieren und sofort feststellen, dass 70 % dieser Leute Frauen sind, 30 % von ihnen arbeiten in Verwaltungsdiensten. Das beliebteste Produkt unter ihnen ist Purina und so weiter. Die meisten dieser Daten können direkt zum Erstellen Ihrer Zielgruppe für Facebook-Anzeigen verwendet werden.

2. Holen Sie sich die vollständige Facebook-Interessenliste

Wie erhalte ich eine vollständige Facebook-Interessenliste? Ist es überhaupt möglich? Und warum veröffentlicht Facebook kein PDF mit der Liste offen im Anzeigenmanager oder anderswo?

Es kommt wie immer darauf an. Wie wir bereits wissen, werden Interessen automatisch basierend auf den verschiedenen Signalen von Facebook und FB-Partnern erstellt.Das bedeutet, dass sich die Liste ständig ändert und weiterentwickelt.

Wenn Sie monatelang dasselbe Interesse an Ihrer Anzeigenausrichtung haben, bedeutet das nicht, dass Sie immer wieder dieselben Personen ansprechen. Einige von ihnen werden aus der Liste gestrichen und einige werden nach einiger Zeit hinzugefügt. Einige der Interessen werden entfernt und einige werden angezeigt usw.

Dennoch gibt es viel mehr Optionen als das, was wir im Facebook-Anzeigenmanager sehen. Um sie alle zu entdecken, müssen wir eine Facebook-App erstellen und die Informationen von der API abrufen. Aber keine Sorge, es ist nicht so schwierig, wie es sich anhört. Befolgen Sie einfach diese einfache Anweisung:

1. Erstellen Sie die App

Gehen Sie zu https://developers.facebook.com/apps und klicken Sie auf die Schaltfläche „App erstellen“. Wählen Sie ein Ziel, einen Namen, Ihre E-Mail-Adresse und verbinden Sie es mit dem Business Manager (dies ist optional, Sie müssen dies nicht tun, wir werden die App nicht wirklich bewerben.

2. Rufen Sie das Zugriffstoken für Ihre App ab

Wenn Sie Ihre App erstellt haben und sich im Dashboard befinden, gehen Sie zu Tools -> Graph API Explorer. Wählen Sie Ihre App aus und wählen Sie die Option „App-Token“. Im Feld Access Token sehen Sie, wonach wir suchen. Kopieren Sie dieses Token.

3. Suchen Sie nach der Interessenliste

Jetzt können Sie eine Marketing-API verwenden. Hier ist die vollständige Dokumentation, wie es funktioniert, aber wir werden heute nur eine Sache ausprobieren.

https://graph.facebook.com/search?type=adinterest&q=[Cat]&limit=10000&locale=en_US&access_token=Ihr-Zugriffstoken

Und ersetzen Sie den fettgedruckten Text durch das Zugriffstoken, das Sie im vorherigen Schritt generiert haben. Sie sehen die vollständige Interessenliste mit dem Wort „Katze“ und darauf basierenden Vorschlägen. Und es gibt Hunderte von ihnen. Sie können hier die Interessen finden, auf die Ihre Konkurrenten nicht kommen würden, und ein ganz bestimmtes Publikum erreichen.

Wie Sie vielleicht erkennen, enthält die von uns verwendete URL einige Parameter. Lassen Sie es uns aufschlüsseln.

  • type=adinterest – dies ist die Syntax, um alle Interessen mit einem ausgewählten Schlüsselwort aufzulisten. Es gibt auch andere Typen, Details finden Sie in der API-Dokumentation.
  • q=[Cat] – das ist das Schlüsselwort, nach dem wir suchen. Sie können hier alles andere eingeben, was für Ihr Unternehmen sinnvoller ist.
  • limit=10000 – dies ist die maximale Anzahl an Ergebnissen, die Sie sehen werden. Wenn Sie es auf „limit=10“ ändern, sehen Sie nur die Top-10-Ergebnisse.
  • locale=en_US – dies ist die Sprache der Ergebnisse. Sie können eine andere Sprache verwenden, wenn dies für Ihre Kampagne der Fall ist, aber denken Sie daran, dass die angezeigte Zielgruppengröße die globale Größe ist. Wenn Sie also die Sprache überprüfen, bleibt die Zielgruppengröße gleich, sodass es keinen großen Unterschied gibt.

Ich hoffe, basierend auf diesen wenigen Tricks werden Ihre Facebook-Kampagnen schnell skalieren und Sie werden niemals Geld für die falsche Zielgruppe verschwenden. Wenn Sie an weiteren Tipps zur Implementierung von Facebook-Pixel (und auch anderen) mit der Datenschicht und Google Tag Manager interessiert sind, besuchen Sie diesen Blog-Beitrag: https://hiredigital.com/blog/google-tag- Manager-Datenschicht.

Häufig gestellte Fragen zu Facebook-Interessen

Sind Facebook-Interessen korrekt?

Es ist keine einfache Frage. Sie sind bis zu einem gewissen Grad. Sie können es testen, indem Sie Ihre persönlichen Interessen von Facebook und in Facebook Audience Insights überprüfen und entscheiden, welche Interessen sinnvoll und welche zu vage oder zu spezifisch für Ihre Anzeigen sind.

Wie verwende ich Facebook-Interessen?

Es gibt viele Möglichkeiten, sie zu umgehen, aber das Wichtigste ist – achten Sie genau auf die Größe Ihrer Zielgruppe. Eine zu breite Größe bedeutet, dass Ihr Publikum wahrscheinlich nicht homogen ist. Zu eng bedeutet, dass Sie nicht genügend Impressionen für anständige Ergebnisse erhalten. Es kann eine gute Idee sein, Kombinationen aus Interessen und anderen Kriterien zu verwenden.

Wie kann ich die vollständige Facebook-Interessenliste anzeigen?

Im Werbeanzeigenmanager siehst du nur wenige Vorschläge. Über die Facebook-API können Sie jedoch eine vollständige Liste der Interessen zu Schlüsselwörtern Ihrer Wahl erhalten. Das kommt der vollständigen Liste, die Sie bekommen können, am nächsten. Denken Sie daran, dass sich die Interessen ständig ändern, sodass sich auch die Liste weiterentwickelt.

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