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So richten Sie dynamische Facebook-Remarketing-Anzeigen ein

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Es ist fest etabliert, dass die Ausrichtung auf Benutzer, die zuvor mit Ihrer Website interagiert haben, wahrscheinlich zu höheren Konversionsraten führt.

Diese Steigerung der Konversionsrate kann verbessert werden, wenn Benutzer mit bestimmten Inhalten angesprochen werden (d. h.Produkte), die sie auf Ihrer Website gesehen haben – mit anderen Worten, dynamisch – im Gegensatz zu breitem Kategorie- oder Seiten-Retargeting.

Vereinfachte Wiedereingliederung

Dynamisches Remarketing ermöglicht Ihnen genau dies mit nur einem einzigen Creative. Schalten Sie Benutzern eine Anzeige mit einem bestimmten Produkt, das sie bereits auf der Website angesehen haben.

Diejenigen von Ihnen, die bereits dynamisches Remarketing über Google betreiben, werden wissen, wie effektiv es Nutzer erneut anspricht. Und es beseitigt viele der Komplexitäten beim Erstellen mehrerer Creative-Sets und mehrerer Zielgruppen, um sie an Benutzer mit unterschiedlichen Touchpoints weiterzuvermarkten.

Angenommen, dynamisches Remarketing wurde zuvor für die Ausführung auf Google eingerichtet, ist die Übertragung dieser Aktivität auf Facebook ein einfacher Vorgang. Und wir sprechen mit Ihnen darüber.

Es wird oft angenommen, dass, weil Facebook eine völlig andere Plattform als Google ist, die Einrichtung von so etwas wie dynamischem Remarketing mit Komplexität übersät ist, insbesondere wenn ein anderer kompatibler Feed erstellt wird. Dies ist nicht der Fall.

Wenn Sie einen mit Google Shopping kompatiblen Produkt-Feed haben, haben Sie einen mit Facebook kompatiblen Feed.

Das Erstellen eines Feeds und das Überwinden von Problemen beim Exportieren von Daten aus Ihrer E-Commerce-Plattform kann oft das Hindernis für die anfängliche Einrichtung von dynamischem Remarketing sein. Aber wenn Sie dies bereits mit Google erreicht haben, sind Sie mit Facebook am besten angekommen.

Der einzige zu beachtende Unterschied bei Facebook besteht darin, dass die Bildlinks in Ihrem Produkt-Feed mindestens 600 x 600 Pixel groß sein müssen, was größer ist als die Anforderungen von Google.

Facebook hat alle erforderlichen Produkt-Feed-Parameter detailliert aufgeführt, auf die Sie hier verweisen können…

Erstellen Ihres dynamischen Feeds

Angenommen, Sie haben Ihre Google Shopping-Kampagnen bereits erfolgreich eingerichtet und ausgeführt, indem Sie denselben Produkt-Feed verwenden, führen Sie die folgenden Schritte aus, um Ihre dynamische Facebook-Remarketing-Kampagne einzurichten.

Schritt 1 – Erstellen Sie einen Katalog

Wählen Sie nach der Anmeldung im Facebook Business/Werbeanzeigen-Manager im Menü aus Kataloge unter dem Vermögenswerte Säule.Klick auf das Katalog erstellen Taste. In diesem Beispiel sind wir ein Online-Bekleidungsgeschäft. Wählen Sie also E-Commerce:

Auf dem nächsten Bildschirm werden Sie aufgefordert, Ihren Katalog zu benennen. Nach der Benennung haben Sie die Möglichkeit, Ihre Produkte hinzuzufügen, indem Sie auf klicken Produkte hinzufügen Taste:

Sie werden dann aufgefordert, Ihren Produktkatalog über eine von zwei Optionen hochzuladen: Einmal hochladen, oder Legen Sie einen Zeitplan fest. Angenommen, Sie haben bereits eine Google Shopping-Kampagne mit einem verknüpften Produkt-Feed eingerichtet, wählen Sie die Legen Sie einen Zeitplan fest Option und geben Sie Ihre Feed-URL und Abrufhäufigkeit an.

Wenn Sie Ihren Produkt-Feed manuell mit Google Shopping hochladen, wählen Sie die Einmal hochladen Option und laden Sie Ihre Feeddatei hoch.

Nachdem Sie einige der notwendigen Angaben gemacht haben (z. B. dem Feed einen Namen geben und die Währung auswählen), klicken Sie auf Hochladen Knopf unten. Ihr Feed wird dann hochgeladen und verarbeitet (was einige Minuten dauern kann). Alle Probleme mit Ihrem Feed-Upload werden auf der nächsten Seite identifiziert, mit einer Diagnose zur Behebung des Problems.

Nachdem Ihr Feed hochgeladen und verarbeitet wurde, navigieren Sie zu Kataloge > Datenquellen, und Sie sehen Ihren Katalog aufgelistet, mit dem Status und der Anzahl der akzeptierten/abgelehnten Produkte:

Schritt 2 – Einrichten Ihres Pixels

Jetzt haben Sie einen Produktkatalog, den Sie zum Einrichten des Facebook-Pixels auf der Website benötigen, was dem Einrichten des Google Dynamic Remarketing-Tags ähnelt. Die Prämisse ist die gleiche: der Standard-Tracking-Code mit einigen zusätzlichen Parametern zur Identifizierung von Produkten und Benutzeraktionen.

Facebook nennt diese Veranstaltungen. Neben dem eigentlichen Facebook-Pixel müssen Sie das hinzufügen Inhalt anzeigen Veranstaltung und Kaufen Veranstaltung. Der einfachste Weg, dieses Setup zu erhalten, ist über Ihren Webentwickler. Facebook hat hier den vollständigen Prozess zum Einrichten des Pixels und der zugehörigen Parameter beschrieben.

Es gibt ein sehr nützliches Plugin namens Facebook Pixel Helper, ähnlich dem Tag Inspector von Google, mit dem Sie die Implementierung des Facebook-Pixels auf der Website auf der Website analysieren können, wie unten gezeigt:

Der Prozess des Hinzufügens des Pixels kann oft durch die Verwendung von Plugins für beliebte E-Commerce-Plattformen (Magento, Shopify, WordPress usw.) vereinfacht werden.

Schritt 3 – Verknüpfen Sie Ihr Pixel mit Ihrem Katalog

Nachdem Sie Ihr Pixel erstellt haben, müssen Sie es mit dem soeben erstellten Katalog verknüpfen. Dies ist ein schneller und einfacher Prozess, den Facebook hier klar umrissen hat.

Schritt 4 – Erstellen Sie Ihre dynamische Remarketing-Kampagne

Nachdem Ihr Katalog hochgeladen und Ihre Website korrekt getaggt ist, können Sie mit der eigentlichen Erstellung Ihrer dynamischen Remarketing-Kampagne fortfahren.

Navigieren Sie zum Anzeigenmanager und erstellen Sie eine neue Kampagne. Setzen Sie Ihr Kampagnenziel auf Katalogverkauf, und Sie werden aufgefordert, Ihren Katalog aus einem Dropdown-Menü auszuwählen:

Sie können dann klicken fortsetzen.

Auf der nächsten Seite können Sie Ihre Anzeigenset-Optionen konfigurieren. Sie haben die Möglichkeit, entweder eine Zielgruppe zu definieren oder ein vorhandenes Pixel zu verwenden. Wir möchten das bereits erstellte Pixel verwenden, also wählen Sie die erste Option.

Unter Ihren Pixel-Optionen können Sie auswählen, welche Nutzer berechtigt sind, eine Anzeige zu sehen. Die empfohlene Standardoption für die größte Reichweite ist die zuerst ausgewählte Option – Angesehen oder in den Warenkorb gelegt, aber nicht gekauft. Um Ihr Publikum zu verfeinern, können Sie die auswählen In den Warenkorb gelegt, aber nicht gekauft Option unten, aber idealerweise möchten wir Benutzer erneut ansprechen, die Produkte angesehen und in den Warenkorb gelegt haben.

Klicken Sie zusätzlich zu diesem Targeting auf Erweiterte Optionen anzeigen auf der Seite können Sie zusätzlich zu Ihrer Zielgruppe weitere Ausrichtungen festlegen, z. B. Alter, Geschlecht, Standort oder Interesse. Dies wird nur empfohlen, wenn Sie Ihr Publikum wirklich eingrenzen möchten.

Darunter können Sie dann Ihre üblichen Budgets, Ziele und andere damit zusammenhängende Anzeigensatzziele auswählen.

Auf dem nächsten Bildschirm können Sie Ihre eigentlichen Anzeigen konfigurieren, die die einzelnen Produkte anzeigen, die Benutzer angesehen haben.

Das empfohlene Anzeigenformat hierfür ist Karussell, das durch eine Liste der Produkte scrollt, die der Benutzer angesehen hat.

Neben Ihrer Bildvorschau sehen Sie Optionen zum Hinzufügen/Ändern/Entfernen dynamischer Produktattribute (wie in Ihrem Feed angegeben), wenn Sie die in der Anzeige angezeigten Informationen ändern möchten. Durch Klicken auf das „+“ neben jedem Feld werden die verfügbaren Attribute zum Hinzufügen angezeigt:

Sobald Sie die gewünschten Attribute ausgewählt haben, die in Ihrer Anzeige angezeigt werden sollen, klicken Sie einfach darauf bestätigen unten auf der Seite und Ihre Kampagne ist nun abgeschlossen und Ihre Anzeige wird überprüft. Sie können natürlich zurückgehen und den Vorgang mit verschiedenen Anzeigenformaten oder Variationen wiederholen, um einen Split-Test mit Ihrer Zielgruppe durchzuführen.

Und das ist es! Ihre dynamische Facebook-Remarketing-Kampagne ist jetzt eingerichtet und einsatzbereit. Wenn Sie Fragen zu einem der oben beschriebenen Prozesse haben, zögern Sie nicht, uns noch heute zu kontaktieren >>>

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