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Facebook-Anzeigen für Anfänger: Häufig gestellte Fragen, Einrichtungstipps und zeitsparende Tipps

Entdecken Sie großartige Tipps zu Facebook-Anzeigen, die Ihnen den Einstieg in den Erfolg Ihrer Facebook-Werbung erleichtern, von der Einrichtung über die Gestaltung bis hin zum Tracking.

Alex Makura

  • 11. April 2022
  • 11 Minuten gelesen

Alex Makura

Gründer bei Your Digital Assembly
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Facebook-Anzeigen für Anfänger: Häufig gestellte Fragen, Einrichtungstipps und zeitsparende Tipps

Als weltweit größtes soziales Netzwerk kann Facebook eine großartige Möglichkeit für Vermarkter sein, ihre Zielgruppen über Anzeigen zu erreichen.

Mit etwa 2,70 Milliarden monatlich aktiven Nutzern ist dies ein digitaler Kanal, der es wert ist, ins Visier genommen zu werden.

Aber wie können Sie sicher sein, dass Sie Ihr kostbares Budget optimal nutzen, wenn Sie neu in der Facebook-Werbung sind?

Hier sind einige Tipps für Facebook-Anzeigen, die Ihnen den Einstieg erleichtern und Ihnen helfen, sich einen Vorteil auf dieser beliebten Plattform zu verschaffen.

3 schnelle Antworten auf häufig gestellte Fragen zu Facebook-Anzeigen

Lassen Sie uns zunächst einige der größten Bedenken und Fragen ansprechen, die Menschen in Bezug auf Facebook-Werbung haben.

Wie viel kostet Facebook-Werbung?

Wenn es um die Kosten einer Facebook-Werbung geht, kommt es wirklich darauf an.

Jüngste Untersuchungen von AdEspresso zeigen, dass die Hauptfaktoren, die sich auf die Kosten von Facebook-Anzeigen auswirken, folgende sind:

  • Zeitliche Koordinierung: Zeit und Tag, an dem die Facebook-Werbung geschaltet wird.
  • Gebotsstrategie: Niedrigste Kosten oder eine bestimmte Gebotsobergrenze.
  • Anzeigenplatzierung: Platzierungen bei höheren Wettbewerbern kosten mehr.
  • Anzeigenrelevanz: Ein niedriges Engagement-Ranking, Qualitätsranking oder Conversion-Ranking kann die Kosten der Facebook-Werbung erhöhen.
  • Zielgruppe: Zielgruppen mit höherem Wettbewerb kosten bei Facebook-Werbekampagnen mehr.

AdEspresso berechnete auch die durchschnittlichen Kosten pro Klick:

Wie funktioniert Facebook-Werbung?

Facebook-Werbung ist nach Kampagnen sortiert.

Eine neue Facebook-Kampagne kann eine oder mehrere Facebook-Anzeigen enthalten.

Facebook-Anzeigen zielen auf Benutzer basierend auf ihrem Standort, demografischen Daten und Profilinformationen ab.

Die Anzeige erscheint dann auf dem Bildschirm der Person, während sie durch ihren Facebook-Feed scrollt.

Aufrufe werden als Impressionen erfasst.

Likes und Kommentare zu Facebook-Werbeanzeigen werden als Interaktion erfasst.

Klicks – die die Person je nach Kampagnenziel zu einer anderen Website, einem Online-Shop oder einer Facebook-Seite oder einem Angebot führen können – werden als Klicks, Kosten pro Klick, Klickrate und mehr erfasst.

Lohnen sich Facebook-Anzeigen?

Facebook-Anzeigen lohnen sich zu 100 %, wenn Sie mehr Sichtbarkeit erzielen, mehr Leads generieren und mehr Kunden konvertieren möchten.

Beginnen Sie mit der Einrichtung Ihres Facebook Ads Manager-Kontos

Um auf Facebook zu werben, müssen Sie zunächst Ihr Facebook Ads Manager-Konto einrichten.

  1. Melden Sie sich bei Facebook an.
  2. Wählen Sie Menü und Anzeige aus dem Dropdown-Menü in der oberen rechten Ecke.
  3. Klicken Sie unten auf die Gehe zum Anzeigenmanager Eingabeaufforderung in der unteren linken Ecke.

Facebook Ads Manager erstellt ein Konto für Sie und führt Sie durch die Einrichtung Ihrer ersten Werbekampagne.

Sie können Facebook-Werbung und Ihre neue Facebook-Werbekampagne auch über Ihr Facebook Business Manager-Konto erstellen, indem Sie auf den Dropdown-Pfeil in der oberen rechten Ecke Ihrer Facebook-Seite klicken und Werbeanzeigen-Manager auswählen.

Es ist an der Zeit, Ihre erste Facebook-Werbekampagne zu erstellen

Klick auf das + Erstellen Schaltfläche auf der Registerkarte „Kampagnen“ und lassen Sie uns in die Facebook-Werbung einsteigen!

Schritt 1: Identifizieren Sie Ihr Ziel

Entscheiden Sie zunächst, was Ihre Facebook-Werbekampagnen bewirken sollen. Brauchen Sie mehr Website-Traffic?

Möchten Sie Ihre E-Mail-Datenbank durch Lead-Generierung erweitern?

Was sollen Facebook-Nutzer mit Ihrer Facebook-Werbung machen?

Facebook Ads bietet 11 Ziele, um dein übergeordnetes Ziel zu unterstützen.

  • Markenbekanntheit: Machen Sie Nicht-Kunden auf Ihre Marke aufmerksam.
  • Erreichen: Lassen Sie Ihre Anzeige und Botschaft ein breiteres Spektrum Ihrer Zielgruppe erreichen.
  • Verkehr: Direkte Klicks und Besuche einer bestimmten Website, mobilen App oder eines Facebook Messenger-Chats.
  • Engagement: Erhöhen Sie das Volumen von Post-Engagements, Likes, Page Follows oder Event-Engagements.
  • App-Installationen: Erhöhen Sie die Downloads für Ihre Anwendung.
  • Videoaufrufe: Erhalten Sie mehr Aufrufe für Ihre Videos.
  • Lead-Gen: Gewinnen Sie mehr potenzielle Kunden und Leads in Ihrem Trichter.
  • Gespräche: Verbessern Sie die Interaktion mit Ihrem Unternehmen über Facebook Messenger.
  • Konvertierungen: Erhalten Sie das gewünschte Ergebnis oder die gewünschte Aktion (z. B. abonnieren, herunterladen usw.) auf Ihrer Zielseite, Web-App oder Facebook Messenger.
  • Produktverkäufe: Integrieren Sie Facebook-Anzeigen in Ihren Produktkatalog, damit die Leute Anzeigen für Artikel sehen, die sie mit größerer Wahrscheinlichkeit kaufen.
  • Datenverkehr speichern: Leiten Sie mehr Kunden zu Ihrem Ladengeschäft.

Konversionsbasierte Ziele (wie Verkäufe und Installationen) Ihrer Facebook-Werbekampagnen werden pro Aktion abgerechnet, und auf Präsenz basierende Ziele (wie Website-Besuche und -Aufrufe) werden pro Impression abgerechnet.

Schritt 2: Legen Sie Ihr Budget und Ihren Zeitplan fest

Facebook-Kampagneneinstellungen

Bild von Facebook, März 2022

Geben Sie oben auf diesem Bildschirm den Namen Ihrer Facebook-Werbekampagne ein.

Dies ist nur für Ihre Unterlagen. Stellen Sie die zu bewerbende Seite ein und wählen Sie sie aus.

Legen Sie Ihr Budget fest, indem Sie ein Tages- oder Gesamtbudget sowie das Start- und Enddatum auswählen.

Sie können Ihre Anzeige so planen, dass sie in Zukunft live geschaltet wird, oder sie sofort veröffentlichen.

Tipp für Facebook-Anzeigen: Nutzen Sie die Optimierung des Kampagnenbudgets

Campaign Budget Optimization (CBO) ist eine Funktion von Facebook-Werbung, die sich lohnen könnte.

Mit CBO können Sie Ihr Budget auf Kampagnenebene und nicht in der Phase der Anzeigengruppe festlegen.

Auf diese Weise kann Facebook Ihr Budget für verschiedene Anzeigensätze innerhalb der Kampagne optimieren.

Warum ist das gut?

Der Großteil Ihres Budgets wird für die Zielgruppe oder Zielgruppen ausgegeben, die bessere Ergebnisse erzielen.

Dies sollte zu mehr Conversions und niedrigeren Kosten pro Conversion führen.

Schritt 3: Wählen Sie Ihre Zielgruppe aus

Scrollen Sie etwas weiter nach unten, um Ihre Zielgruppe aufzubauen.

Tipp für Facebook-Anzeigen: Verwenden Sie benutzerdefinierte Zielgruppen.

Ihre erste Wahl – und unserer Meinung nach die beste – ist eine benutzerdefinierte Zielgruppe.

Dies mag für einen Erstnutzer von Facebook Ads alarmierend sein, aber hier sind die Tipps, die Sie benötigen, um bei benutzerdefinierten Zielgruppen von Facebook Ads zu gewinnen.

Die meisten Unternehmen finden ihren idealen Kunden, indem sie Personen ansprechen, die bereits mit ihrer Marke vertraut sind.

  • Alte und aktuelle Kunden.
  • Website-Besucher.
  • Follower der Facebook-Seite.
  • Usw.

Wenn Sie Ihre Facebook-Anzeigen an diese wärmeren Personengruppen richten, erzielen Sie ein besseres Ergebnis, als wenn Sie eine kalte Zielgruppe ansprechen.

Dies geschieht durch die Erstellung von benutzerdefinierten Zielgruppen.

Wir empfehlen, mit Ihrer Kundendatei und den Website-Besuchern zu beginnen.

Wenn Sie jedoch keine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen können, verwenden Sie den von Facebook bereitgestellten Audience Builder.

Wählen Sie Ihren Zielort (Stadt, Land usw.), Alter, Geschlecht und Sprache.

Detailliertes Targeting in Ihrer Facebook-Werbekampagne ermöglicht es Ihnen, eine Zielgruppe auf der Grundlage ihrer demografischen Merkmale, ihrer Interessen und ihres Verhaltens zu behalten oder zu entfernen.

Verwenden Sie dies, um sich beispielsweise auf Mikrofokus zu konzentrieren, indem Sie diejenigen auswählen, die an Auto- und Hausratversicherungen interessiert sind, aber nicht an Lebensversicherungen.

Sie können auch diejenigen ein- oder ausschließen, die Ihrer Facebook-Seite oder -Anwendung folgen oder an einer Online-Veranstaltung teilgenommen oder sich ihr angeschlossen haben, um einen wärmeren Hinweis zu erhalten.

Tipp: Nutzen Sie Facebook Lookalike Audiences

Diese Art von Zielgruppe repliziert eine bestehende Zielgruppe, um Ihnen dabei zu helfen, Personen zu finden, die Sie bereits als Ihren idealen Kunden identifiziert haben.

Das bedeutet, dass Sie Ihre bestehenden Leads oder Kunden (100 oder mehr) verwenden, diese Liste auf Facebook hochladen und Facebook Ads Ihre Anzeigen an Personen senden können, die wie Ihr idealer Kunde sind.

Schritt 4: Wählen Sie aus, wo Ihre Facebook-Anzeigen platziert werden

Weiter unten auf der Seite können Sie erkennen, wo Ihre Facebook-Anzeigen geschaltet werden.

Tipp für Facebook-Anzeigen: Verwenden Sie automatische Platzierungen

Wenn Sie diese Option auswählen, platziert Facebook Ihre Anzeigen automatisch auf ihren Plattformen: Facebook, Instagram, Messenger und dem Audience Network.

Sie entscheiden, auf welchen Plattformen die Anzeige bereitgestellt wird, um optimale Ergebnisse zu erzielen.

Schritt 5: Markensicherheit und Gebotsstrategie festlegen

Als nächstes können Sie nach unten zum Abschnitt Markensicherheit scrollen.

Sie können sensible Inhalte vermeiden und bestimmte Sperrlisten wie bestimmte Websites, Videos und Herausgeber hinzufügen.

Tipp für Facebook-Anzeigen: Wählen Sie die Gebotsstrategie mit den niedrigsten Kosten

Hier ist ein Facebook-Werbetipp, der nicht allgemein bekannt ist.

Facebook bietet zwei Gebotsstrategien für Facebook-Anzeigen:

  • Geringste Kosten: Facebook Ads ist standardmäßig darauf eingestellt, daher verwenden die meisten Facebook-Kampagnen diese Strategie, und dies wird empfohlen.
  • Zielkosten: Dies könnte die bessere Gebotsstrategie für Sie sein, wenn Sie eine Werbekampagne erweitern oder eine Weile laufen lassen möchten.

Die potenziellen Reichweiten- und Conversion-Schätzungen werden auf der rechten Seite des Bildschirms angezeigt. Dies sind nur Schätzungen und können als Richtlinie verwendet werden.

Schritt 6: Erstellen Sie Ihre Facebook-Anzeige

Es gibt eine Reihe von Anzeigenformaten zur Auswahl.

Unser Tipp ist, dass Sie verschiedene Facebook-Anzeigen testen, um herauszufinden, was für Ihr Publikum am besten funktioniert.

  • Newsfeed-Werbung: Diese werden in Ihrem Newsfeed angezeigt.
  • Anzeige in der rechten Spalte: Ziemlich einfache Anzeige mit Überschrift, Beschreibung und Einzelbild. Funktioniert auf dem Desktop.
  • Lead-Anzeigen: Ermöglicht eine schnelle Anmeldung zu Newslettern und Angeboten direkt von ihren Mobilgeräten. Kontaktdaten werden automatisch in die Formularfelder eingetragen.
  • Karussell-Anzeigen: Auch bekannt als Multi-Produkt-Anzeigen, ermöglichen es Ihnen, bis zu 10 Bilder und Links mit jeder Anzeige zu präsentieren.
  • Dynamische Produktanzeigen (DPA): Remarketing-Anzeigen, die auf Nutzer abzielen, die in der Vergangenheit Aktionen oder Inaktivität auf Ihrer Website ausgeführt haben, sind zeitlich perfekt abgestimmt.
  • Links zu Seitenbeiträgen: Ideal zum Bewerben Ihrer externen Website. Beschreiben Sie Ihr Angebot mit einem großen Feature-Bild, Beitragstext und Linkbeschreibung.
  • Canvas-Anzeigen: Für Mobilgeräte optimierte Option; Bei diesen Anzeigen handelt es sich um animierte Storytelling-Anzeigen.
  • Event-Anzeigen: Ideal für eine bestimmte Veranstaltung.
  • Anzeigen anbieten: Erhöhen Sie am besten die Rücknahmequoten.
  • Anzeigen zur Installation mobiler Apps: Werben Sie für Ihre App-Installation auf Mobilgeräten und verbinden Sie Ihr Apple App Store- oder Google Play-Konto.
  • Anzeigen zur Installation von Desktop-Apps: Die Desktop-Facebook-App-Version von Mobile App Install Ads.
  • GIF-Anzeigen: Diese sind wie eine Standard-Newsfeed-Werbung, aber mit der enthaltenen GIF-Kreativität.

6 raffinierte Tipps, wie Sie mit Facebook-Anzeigen kreativ werden können

Es beginnt mit einer fesselnden Überschrift.

Ihre Überschrift wirkt sich auf die Klickrate (CTR) und den Cost-per-Click (CPC) aus.

Eine kürzlich durchgeführte Studie ergab, dass 59 % der Menschen nicht mehr als die Überschrift einer Facebook-Freigabe lesen, bevor sie kommentieren und teilen.

Zum Glück können wir mit Facebook Ads mehrere A/B-Tests durchführen, um herauszufinden, auf welche Schlagzeilen die Leute reagieren!

So schreiben Sie eine tolle Überschrift.

Halten Sie Ihre Überschrift kurz

Eine kürzlich durchgeführte Studie ergab, dass Überschriften mit 60-100 Zeichen die höchsten Klickraten erzielen.

Ihre Überschrift muss kurz und einprägsam sein.

Verwenden Sie emotionale Wörter

Verwenden Sie Ihre Machtwörter in Ihrer Überschrift.

  • Sofortig.
  • Frei.
  • Im Augenblick.
  • Verblüffend.
  • Aufdecken.
  • Du.

Hier ist Buffers Liste mit 898 Kraftwörtern, wenn Sie mehr brauchen.

Verwenden Sie Zahlen

Sie können auch Zahlen verwenden. Die Leute klicken lieber auf eine Anzeige mit einer Überschrift, die mit einer Zahl beginnt.

Erwägen Sie, diese Nummern in Ihre Facebook-Anzeigen aufzunehmen:

Schaffen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit

Knappheit und Dringlichkeit inspirieren Verbraucher zum Handeln.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige eine Art Frist, Begrenzung oder Abbruch hat.

Verwenden Sie klare Handlungsaufforderungen und Ihre „Doing Words“

Wo ist der beste Platz für Ihren Call-to-Action oder Ihr Verb?

Genau dort in der Überschrift Ihrer Anzeige.

Verwenden Sie Wörter wie „holen, herunterladen, starten“.

Seien Sie spezifisch und relevant, z. B. „Beginnen Sie noch heute mit dem Lernen“ oder „Holen Sie sich Ihre kostenlose Testversion“.

Vermeiden Sie Stockbilder und verwenden Sie Videos, wo Sie können

Echte Fotos schneiden besser ab als Stock-Fotos. Fast 35 % der Website-Besucher melden sich eher an, wenn sie das echte Bild sehen.

Facebook-Videoanzeigen erhöhen die Klicks und senken den CPC und sind genauso einfach zu erstellen wie normale Image-Anzeigen.

Um eine Facebook-Videoanzeige zu erstellen, gehen Sie zum Facebook-Anzeigenmanager, erstellen Sie eine neue Kampagne und laden Sie ein Video hoch.

Jetzt sind Sie bereit, die Leistung von Facebook-Anzeigen zu verfolgen und zu optimieren

Mit dem Dashboard des Facebook-Werbeanzeigenmanagers kannst du deine Kampagnen genau verfolgen.

Dadurch wird sichergestellt, dass Sie in eine Anzeige investieren, die gut abschneidet, und nicht in eine Kampagne, die dies nicht tut.

Fügen Sie das Facebook-Pixel zur Zielseite Ihrer Website hinzu, um die Leistung Ihrer Anzeigen zu verfolgen.

Am Anfang möchten Sie vielleicht ein paar Anzeigen mit kleinen Zielgruppen und Budgets schalten.

Auf dieser Grundlage können Sie besser verstehen, welche Anzeige die leistungsstärkste ist, die zur primären Kampagne werden kann, sobald Sie festgestellt haben, was am besten funktioniert.

Jetzt haben Sie also alles, was Sie brauchen, um mit Facebook-Werbung zu beginnen.

Unabhängig davon, welches Maß an Facebook-Werbeexpertise Sie demonstrieren, verfügen Sie jetzt über die notwendigen Tipps und Tricks, um Ihr Produkt den Kunden vorzustellen, an denen Sie am meisten interessiert sind.

Mehr Ressourcen:

  • 12 Facebook-Werbefunktionen, die jeder Vermarkter kennen sollte
  • 5 kreative Möglichkeiten, die Facebook-Werbebibliothek zu Ihrem Vorteil zu nutzen
  • Social Media Marketing: Ein vollständiger Strategieleitfaden

Beitragsbild: Fonstra/Shutterstock

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