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Meta Pixel: Einrichten und Verwenden des Meta Pixel im Jahr 2022

Frau, die Telefon betrachtet

Wenn Sie Facebook-Werbung verwirrend finden, wissen Sie, dass Sie nicht allein sind.

Alle seine Funktionen machen es zu einer sehr leistungsfähigen Werbeplattform, aber sie erhöhen auch die Komplexität. Eines der Dinge, die mich früher besonders frustriert haben, sind Pixel.

Pixel sind auf den meisten Werbeplattformen üblich. Sie werden verwendet, um ein Cookie zu setzen, das Besucher auf Ihrer Website verfolgt, damit Sie später für sie werben können. Dies wird als sequentielles Retargeting bezeichnet. Sobald Sie frühere Website-Besucher beworben haben, kann das Meta-Pixel auch verwendet werden, um ihr Verhalten zu verfolgen, wenn sie zurückkehren.

Verwenden Sie diese exemplarische Vorgehensweise, um mehr darüber zu erfahren, was das Meta-Pixel ist, wie Sie ein Pixel erstellen und wie Sie mit einem Pixel die Conversions verbessern und den ROI für Ihre Anzeigen steigern können.

Notiz: Im Februar 2022 wurde der Name des Facebook-Pixels in Meta-Pixel geändert.

Was ist das Meta-Pixel (ehemals Facebook-Pixel)?

Das Meta Pixel ist ein Analysetool, mit dem Sie messen können, wie effektiv Ihre Facebook-Werbekampagnen sind, indem es die Aktionen überwacht, die Personen auf Ihrer Website ausführen.

Das Meta-Pixel ist ein Stück Code, das Ereignisse verfolgt auf:

  • Seitenaufrufe
  • In den Warenkorb legen
  • Kaufen
  • Scrolltiefe
  • Zeit auf Seite
  • und mehr

Entdecken Sie verschiedene Ereignisse, die Sie in diesem Leitfaden für Pixelereignisse von Meta verfolgen können.

Das Meta-Pixel hilft Ihnen, Ihre Anzeigen zu optimieren und sicherzustellen, dass sie der richtigen Zielgruppe angezeigt werden. Sie können das Pixel auch verwenden, um Ihr Facebook-Retargeting zu verbessern und an Personen weiterzuvermarkten, die eine bestimmte Seite besucht oder eine gewünschte Aktion auf Ihrer Website durchgeführt haben.

Kurz gesagt, das Meta-Pixel hilft Ihnen, die Wirkung Ihrer Anzeigen besser zu verstehen, indem es versteht, was die Leute tun, nachdem sie sie gesehen haben. So können Sie Menschen erreichen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit sinnvolle Maßnahmen ergreifen, z. B. den Kauf eines Produkts.

Das Metapixel- und iOS 15-Update

Bereits im Jahr 2020 hat das iOS 14-Update dazu geführt, dass Sie die Erlaubnis anfordern müssen, die Daten von iOS-Benutzern zu verfolgen. Das iOS 15-Update setzt diese Praxis fort und hat einige weitere Änderungen vorgenommen.

Das Meta-Pixel, das verwendet wird, um Benutzern ein Attributionsfenster zu geben, mit dem Sie ein 28-tägiges Klickfenster und ein siebentägiges Ansichtsfenster sehen können. Jetzt bietet es nur noch Daten für Aktionen, die innerhalb von sieben Tagen nach einem Klick oder innerhalb eines Tages nach Anzeige Ihrer Anzeige durchgeführt wurden.

Das Messsystem für aggregierte Ereignisse wurde ebenfalls etwas angepasst. Das Meta-Pixel beschränkt Sie jetzt auf acht Ereignisse, die Sie pro Domain verfolgen können. Facebook weist automatisch die acht zu, von denen es glaubt, dass sie am besten auf Sie zutreffen, aber Sie können sie nach Ihren Wünschen konfigurieren.

Das neue iOS-Update hat die Datenerfassung etwas schwieriger gemacht, aber das Meta-Pixel kann Ihnen immer noch die Daten liefern, die Sie benötigen.

Wie funktioniert der Metapixel?

Facebook hatte früher ein benutzerdefiniertes Zielgruppen-Pixel zum Retargeting von Website-Besuchern und Conversion-Pixel zum Verfolgen von Website-Conversions wie Verkäufen. Während jedes Werbekonto nur ein benutzerdefiniertes Zielgruppenpixel hatte, konnten Sie viele Conversion-Pixel erstellen – eines für jede Webseite, auf der Sie Conversions verfolgen wollten.

Obwohl Metapixel verwirrend sein können, machen sie Werbung auf Facebook viel effektiver. Sie sagen Ihnen nicht nur genau, an wen Sie werben, sondern geben Ihnen auch ein besseres Verständnis dafür, wie Ihre Facebook-Anzeigen funktionieren. Alles in allem können Sie sie verwenden, um Ihre Botschaften viel effektiver zu gestalten, was zu einer besseren Rendite Ihrer Werbeausgaben führt.

Das Metapixel funktioniert in sechs Schritten:

  • Installieren Sie das Pixel.Alles beginnt mit dem Hinzufügen eines Tracking-Code-Snippets zu Ihrer Website.
  • Sammeln Sie Erkenntnisse. Sie erhalten Einblicke in die Website-Besucher, z. B. woher der Datenverkehr kommt, welches Gerät sie verwenden und andere demografische Informationen.
  • Verhaltensweisen überprüfen. Sehen Sie, wie sich Nutzer auf Ihrer Website verhalten, ob sie eine bestimmte Produktseite erkunden oder etwas in ihren Einkaufswagen legen.
  • Publikum aufbauen. Verwenden Sie die von Pixelereignissen gesammelten Daten, um Facebook Custom Audiences, Lookalike Audiences und Anzeigen zu erstellen, die auf diese bestimmten Personen zugeschnitten sind.
  • Gebote optimieren. Nutzen Sie die Gebotsstrategie mit den niedrigsten Kosten, um Personen zu erreichen, die wahrscheinlich eine gewünschte Aktion ausführen werden, z. B. den Kauf eines Produkts, um Ihr Budget effizient auszugeben.
  • Ereignisse analysieren. Bewerten Sie Conversion-Ereignisse, um die beste Facebook-Werbestrategie für Ihr Unternehmen zu ermitteln.

Wenn all das Gerede über Conversion-Tracking und Meta-Pixel ein wenig überwältigend ist, machen Sie sich keine Sorgen. Kit kann Ihnen dabei helfen.

So erhalten Sie das Metapixel

Das aktuelle Meta-Pixel funktioniert ähnlich wie das alte Custom-Audience-Pixel.Es muss sich im Kopfbereich Ihrer Indexseite befinden, damit es auf jeder Seite Ihrer Website erscheint. Unabhängig davon, welche Seite geladen wird, wird das Pixel ausgelöst und verfolgt, wo sich der Besucher befindet.

Wenn Sie dies noch nicht getan haben, müssen Sie zuerst Ihr Pixel erstellen. Beginnen Sie mit dem Besuch des Events Managers.

Klicken Sie hier, um eine neue Datenquelle zu verbinden. Wählen Sie dann Ihre Datenquelle aus.

Metapixel eingerichtet

Nachdem Sie Ihre Datenquelle ausgewählt haben, klicken Sie auf Verbinden. Benennen Sie dann Ihr Pixel.

Pixel hochladen

Als Nächstes werden Sie aufgefordert, nach einer Partnerintegration zu suchen. Geben Sie Ihre Website ein und klicken Sie Prüfen.

Überprüfen der URL zum Hochladen des Metapixels

Wenn Sie für eine Integration in Frage kommen, entscheiden Sie, wie Sie Ihre Website mit Facebook verbinden. Meta empfiehlt die Conversions-API und die Meta-Pixel-Option.

Verbindungspixel zur Website

Wählen Sie als Nächstes aus, wie Sie die Conversions-API einrichten möchten. Am einfachsten geht das über Ihre Partnerintegration. Wählen Sie „Mit Partnerintegration einrichten“ und klicken Sie dann auf Nächste.

Partnerintegration

Auswählen Shopify, Folgen Sie dann den Anweisungen, um Ihren Shopify-Shop mit Facebook zu verbinden, falls Sie dies noch nicht getan haben.

Pixel zum Shopify einrichten

Weitere Informationen zum Verbinden des Meta-Pixels mit Ihrem Shopify-Shop finden Sie in unserem Hilfeleitfaden.

Die Targeting-Optionen des Meta-Pixels

Das Meta-Pixel bietet fünf Kernfunktionen, die Ihnen helfen, einen besseren Return on Investment zu erzielen:

  1. Benutzerdefinierte Zielgruppen von Ihrer Website
  2. Benutzerdefinierte Konvertierungen
  3. Standard- und benutzerdefinierte Ereignisse
  4. Dynamische Anzeigen

1. Benutzerdefinierte Zielgruppen von Ihrer Website

Mit benutzerdefinierten Zielgruppen von Ihrer Website hilft Ihnen Facebook dabei, Website-Besucher neu anzusprechen. Wenn Sie das Meta-Pixel installiert haben, verfolgt es die Bewegungen aller Besucher auf Ihrer Website, die gleichzeitig bei Facebook eingeloggt sind.

Das Pixel verfolgt Aktivitäten wie:

  • Welche Seiten ein Benutzer besucht
  • Welche Seite ein Benutzer nicht besucht
  • Wenn ein Benutzer eine Seite besucht hat
  • Scrolltiefe
  • Auf der Seite verbrachte Zeit

Mit diesen Daten können Sie sehr gezielte Personengruppen ansprechen. Sie können diese Daten auch verwenden, um Lookalike Audiences zu erstellen und Kunden zu erreichen, die wahrscheinlich Ihre Produkte kaufen werden.Es ist auch hilfreich, bestimmte Gruppen auszuschließen, damit Sie nicht weiterhin auf Benutzer abzielen, die möglicherweise konvertiert haben oder nicht sehr engagiert sind.

Um es klar zu sagen, wenn Sie auf Facebook werben, können Sie keinen bestimmten Website-Besucher auswählen und für ihn werben. Stattdessen können Sie basierend auf gemeinsamem Verhalten für Gruppen von Benutzern (Custom Audiences von Ihrer Website) werben. Einige Beispiele sind:

  • Personen, die Ihre Website in den letzten 24 Stunden besucht haben
  • Personen, die Ihre Website in den letzten 180 Tagen besucht haben, aber seit 30 Tagen nicht mehr zurückgekehrt sind
  • Personen, die eine bestimmte Zielseite auf Ihrer Website besucht haben
  • Personen, die eine bestimmte Seite Ihrer Website besucht haben, aber keine andere bestimmte Seite

Sie können benutzerdefinierte Zielgruppen von Ihrer Website aus definieren, basierend darauf, welche Seiten sie besucht oder nicht besucht haben und bis wann sie Ihre Website besucht haben. Sie können einen Zeitraum zwischen einem und 180 Tagen wählen.

Zielgruppen werden unabhängig von Anzeigen erstellt. Sobald eine Zielgruppe erstellt ist, können Sie auswählen, wann für sie geworben und welche Anzeigen verwendet werden sollen. Oder Sie können es für die zukünftige Verwendung versickern lassen.

2. Benutzerdefinierte Konvertierungen

Einer der aufregendsten Teile des Meta-Pixels ist die Möglichkeit, benutzerdefinierte Conversions zu erstellen, ähnlich wie Sie benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen. Eine benutzerdefinierte Konvertierung wird erstellt, indem eine Abschlussseite ausgewählt und die Konvertierung benannt wird. Normalerweise ist die Fertigstellungsseite eine Art Dankesseite.

  • Danke für Ihren Einkauf. Ihre Bestellung ist unterwegs.
  • Danke für's Registrieren. Sie erhalten in Kürze Ihre erste E-Mail von uns.
  • Vielen Dank für Ihren Kommentar. Hier ist Ihr kostenloser Download.

Das bedeutet, dass Sie unabhängig von Ihren Facebook-Anzeigen benutzerdefinierte Conversions erstellen und dann auswählen können, wann Sie diese in Zukunft verwenden möchten.

Da das Tracking-Pixel bereits auf allen Seiten Ihrer Website ausgelöst wird, kann es leicht nachverfolgen, wenn jemand eine Abschlussseite besucht – insbesondere Personen, die auf Ihre Facebook-Anzeigen geklickt haben.

Sie können auch die Kategorie für die Konvertierung auswählen und einen Geldwert hinzufügen.Wenn Sie beispielsweise eine benutzerdefinierte Conversion erstellen, die Besucher einer E-Book-Downloadseite verfolgt, können Sie die Kosten des E-Books einbeziehen. Diese Funktion hilft Ihnen herauszufinden, ob Ihre Werbekampagnen profitabel sind. Wenn Sie 20 US-Dollar für Ihr E-Book berechnen, aber 25 US-Dollar für jeden Kauf ausgeben, der über Facebook-Anzeigen erfolgt, möchten Sie wahrscheinlich einige Änderungen an dieser Kampagne vornehmen.

Zu den benutzerdefinierten Conversion-Kategorien, aus denen Sie wählen können, gehören:

  • Zahlungsinformationen hinzufügen
  • In den Warenkorb legen
  • Zur Wunschliste hinzufügen
  • Komplette Registrierung
  • Kasse einleiten
  • Führen
  • Kaufen
  • Suche
  • Inhalt anzeigen

Das Interessante an benutzerdefinierten Conversions bei der Werbung auf Facebook ist, dass sie nach ihrer Erstellung für alle Ihre Anzeigen verfolgt werden, unabhängig davon, ob Sie sich dafür entscheiden, sie zu optimieren oder nicht.

Alle Ihre benutzerdefinierten Conversions werden immer verfolgt. Sie können jederzeit einen Bericht für eine Ihrer Facebook-Anzeigen erstellen, der die Konversionsrate für jede Ihrer benutzerdefinierten Konversionen anzeigt.

Sie sind auf 100 benutzerdefinierte Conversions pro Werbekonto beschränkt und können benutzerdefinierte Conversions jederzeit löschen (früher war das Limit 20, und Sie konnten keine löschen).

3. Standard- und benutzerdefinierte Ereignisse

Wenn jemand auf Ihrer Website eine Aktion ausführt, protokolliert das Metapixel dies als Ereignis. Sie können das Pixel verwenden, um zwei verschiedene Arten von Ereignissen zu verfolgen:

  1. Ein Standardereignis oder vordefinierte Aktionen, die Facebook in allen Werbeprodukten erkennt.
  2. Benutzerdefinierte Events oder ein Event, das nicht von Facebook abgedeckt wird und dem du einen Namen gibst.

Metapixel-Standardereignisse

Es gibt 17 Standard-Metapixel-Ereignisse, die Sie verwenden können, indem Sie einen einfachen Ereigniscode kopieren und einfügen:

  • Zahlungsinformationen hinzufügen. Zum Hinzufügen von Zahlungsinformationen während des Bezahlvorgangs.
  • In den Warenkorb legen. Zum Hinzufügen eines Artikels zu einem Warenkorb.
  • Zur Wunschliste hinzufügen. Zum Hinzufügen eines Artikels zu einer Wunschliste.
  • Komplette Registrierung. Zur Anmeldung für eine Veranstaltung oder ein E-Mail-Abonnement.
  • Kontakt. Für die Kontaktaufnahme mit Ihrem Unternehmen.
  • Produkt anpassen. Zum Anpassen eines Produkts auf Ihrer Website, z. B. Auswählen einer Farbe.
  • Spenden. Dafür, dass Sie einem Besucher erlauben, für Ihr Unternehmen zu spenden.
  • Standort finden. Für die Hilfe bei der Suche nach einem Ihrer Standorte.
  • Kasse einleiten. Zum Starten des Bestellvorgangs durch Klicken auf eine Schaltfläche „Zur Kasse“.
  • Führen. Um es einem Besucher zu ermöglichen, sich auf Ihrer Website als Lead zu identifizieren, z. B. beim Absenden eines Formulars oder beim Starten einer Testversion.
  • Kaufen. Wenn ein Besucher einen Kauf abschließt und auf einer Dankeschön-Zielseite oder Bestätigungsseite landet.
  • Zeitlicher Ablauf. Zur Terminvereinbarung mit Ihrem Unternehmen.
  • Suche. Für die Suche nach etwas auf Ihrer Website oder App.
  • Testversion starten. Für den Beginn einer Testphase eines von Ihnen angebotenen Produkts oder einer Dienstleistung.
  • Bewerbung einreichen. Zum Einreichen einer Bewerbung für ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Programm.
  • Abonnieren. Für die Registrierung für ein kostenpflichtiges Produkt oder eine kostenpflichtige Dienstleistung.
  • Inhalt anzeigen. Wenn ein Besucher eine Landing- oder Produktseite besucht, die Ihnen wichtig ist.

Standardereignisse unterstützen auch Parameter, mit denen Sie zusätzliche Informationen zu einem Ereignis hinzufügen können, z. B.:

  • Produkt-IDs
  • Kategorien
  • Anzahl der gekauften Produkte
  • Inhaltstyp
  • Konversionswert

Angenommen, Sie möchten Ereignisse wie die Scrolltiefe einer bestimmten Kategorie auf Ihrer Website statt aller Seiten verfolgen. Sie können Zielgruppen basierend auf ihren konversionsbezogenen Aktivitäten auf Ihrer Website trennen und alle von Ihnen erstellten benutzerdefinierten Zielgruppen weiter definieren.

Benutzerdefinierte Ereignisse

Während benutzerdefinierte Conversions an eine URL gebunden sind (normalerweise für eine Art Dankeschön- oder Abschlussseite), müssen benutzerdefinierte Ereignisse dies nicht sein. Stattdessen können Conversions nachverfolgt werden, indem ein zusätzliches Code-Snippet zur Seite von Interesse hinzugefügt wird.

Benutzerdefinierte Ereignisse werden häufig verwendet, um mehr Daten zu sammeln, als ein Standardereignis liefern kann.

4. Dynamische Anzeigen

Wenn Sie eine E-Commerce-Website betreiben, können Sie das Meta-Pixel verwenden, um dynamische Anzeigen zu schalten. Diese Anzeigen, die in Ihrem Werbekonto auch als Katalogverkäufe bezeichnet werden, zeigen automatisch Produkte aus Ihrem Katalog basierend auf Ihrer Zielgruppe.

Wenn Ihr Unternehmen Tausende von Produkten anbietet, ist das Erstellen individueller Anzeigen auf der Grundlage bestimmter besuchter Seiten und durchgeführter Aktionen möglicherweise keine effiziente Option. Stattdessen können Sie dynamische Anzeigenvorlagen erstellen, sodass das, was ein potenzieller Kunde sieht, von seinem Verhalten abhängt.

Nehmen wir zum Beispiel Lumin. Die Hautpflegemarke für Männer wollte Mexiko zu ihrem Markt hinzufügen, um international zu expandieren und den grenzüberschreitenden Verkauf anzukurbeln.

Um dies zu erreichen, hat es sich die vom Metapixel gesammelten Daten angesehen und diese Daten verwendet, um einen Split-Test durchzuführen. Der Test umfasste eine Gruppe von Anzeigen, die nur außerhalb Mexikos geschaltet wurden, und eine identische Gruppe von Anzeigen, die außerhalb und innerhalb Mexikos geschaltet wurden.

Die Anzeigen zeigten mehrere Hautpflegeprodukte von Lumin in Video- und Fotoanzeigen und beide hatten eine Schaltfläche „Jetzt einkaufen“, die mit der Website von Lumin verknüpft war. Anschließend wurden diese Anzeigen spanischsprachigen Männern ab 21 Jahren gezeigt, mit Ausnahme einer benutzerdefinierten Zielgruppe, die in den letzten 180 Tagen bei Lumin eingekauft hatte.

Lumin führte seine Kampagne vom 1. November bis 22. Dezember 2021 durch und berichtete über diese Ergebnisse:

  • 40 % höhere Kosten pro Website-Kauf durch Hinzufügen von Mexiko
  • Senkung der Kosten pro Zielseitenaufruf um 62 % durch die Aufnahme von Mexiko

Alles dank des Metapixels.

Warum das Metapixel installieren?

Trotz der iOS-Updates, die einige Metapixel-Funktionen eingeschränkt haben, verfügt es immer noch über eine Reihe von Funktionen, die Ihnen helfen, Ihren Kundenstamm zu erweitern und die Art von Interaktionen zu erhalten, die Sie möchten.

Verbessern Sie den ROI der Ausgaben für Facebook-Werbung

Ihre Anzeigen vor Ihrer Zielgruppe zu platzieren, ist nur der erste Schritt zur Verbesserung Ihres ROI. Der nächste Schritt besteht darin, Ihre Anzeigen den Personen vorzustellen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit positiv auf Ihre Handlungsaufforderungen reagieren. Das Meta-Pixel sammelt Benutzerdaten, die Ihnen dabei helfen, dass Ihre Anzeigen von diesen Personen gesehen werden.

Nutzen Sie das Conversion-Tracking von Facebook

Mit dem Meta-Pixel können Sie sehen, wie Ihr Publikum auf Ihre Anzeigen reagiert.Es wird nachverfolgt, ob Personen mit Ihrer Website interagieren und ob Ihr Publikum das Gerät wechselt (d. h. von Desktop zu Mobile). Mit diesen Informationen können Sie Ihre Marketingstrategie optimieren, damit Sie die gewünschten Interaktionen erhalten.

Notiz: Überprüfen Sie das obige iOS 15-Update, um zu erfahren, wie es einige Metapixel-Funktionen geändert hat.

Führen Sie Retargeting-Anzeigen aus

Die Retargeting-Daten des Meta-Pixels ermöglichen es Ihnen, Anzeigen für Personen zu zeigen, die bereits mit Ihrer Website interagiert haben. Diese Funktion erstellt nahezu personalisierte Anzeigen, mit denen Sie darauf abzielen können, wofür Personen bereits Interesse gezeigt haben. Sie können beispielsweise jemandem sogar eine Anzeige für ein bestimmtes Produkt zeigen, das er auf seiner Einkaufskarte verworfen oder auf seine Wunschliste gesetzt hat.

Notiz: Die Updates für iOS 14 und iOS 15 können Ihre Retargeting-Zielgruppe verkleinern, aber sie werden sie nicht vollständig eliminieren.

Erstellen Sie Lookalike Audiences

Sie können die Targeting-Daten von Facebook verwenden, um Lookalike Audiences zu erstellen. Diese Zielgruppen haben ähnliche Interessen, Vorlieben und demografische Statistiken wie die Personen, die bereits mit Ihrer Website und Ihren Anzeigen interagieren. Dies wird Ihnen helfen, Ihren Kundenstamm zu erweitern und vielleicht sogar eine unerwartete Kundendemografie zu finden.

Das Beste aus dem Metapixel herausholen

Wenn Sie das Beste aus Ihren Social-Media-Werbegeldern herausholen möchten, sollten Sie das Meta-Pixel verwenden. Mit diesem einen Code-Snippet können Sie hochgradig zielgerichtete Zielgruppen für Ihre Werbekampagnen messen, optimieren und aufbauen, was zu mehr Conversions, mehr Umsatz und einem besseren ROI für Ihr Unternehmen führt.

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