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Wie viel hat Facebook verloren?

Meta Platforms, die Muttergesellschaft von Facebook, tätigt enorme Investitionen in die virtuelle Realität, aber ihre tatsächliche Realität sieht aus wie eine echte Katastrophe. Meta-Aktien stürzten am Donnerstag um 24 % auf den niedrigsten Stand seit fast vier Jahren ab, nachdem ein Gewinnbericht veröffentlicht wurde, den ein Wall-Street-Analyst als „Zugunglück“ bezeichnete. Es ist weit entfernt von der Position des Unternehmens vor fast einem Jahr, als CEO Mark Zuckerberg am 28. Oktober 2021 mit großem Tamtam bekannt gab, dass Facebook seinen Namen in Meta Platforms ändert, um seinen Fokus auf das „Metaverse“ zu betonen. Im vergangenen Herbst war Facebook immer noch auf einem Höhenflug: Sein Marktwert erreichte im September 2021 einen Höchststand von mehr als 1 Billion US-Dollar. Einnahmen und Gewinne stiegen in die Höhe, als Werbetreibende zu Facebook und Instagram strömten, um ihre Milliarden von Nutzern zu erreichen.

Sicher, praktisch die gesamte Technologiebranche hat in diesem Jahr einen Schlag erlitten, aber der Aktieneinbruch von Meta ist weitaus schneller als der gesamte Sektor, dessen Aktien gegenüber dem Vorjahr um 67 % gefallen sind, verglichen mit dem 31 %igen Kursrutsch der technologielastigen Nasdaq Zeitraum. Der Einbruch von Meta bedeutet einen atemberaubenden Verlust von etwa 700 Milliarden US-Dollar an Marktwert. Am Donnerstag sank der Marktwert von Meta auf 268 Milliarden US-Dollar, gegenüber mehr als 1 Billion US-Dollar im September 2021. Die Aktien gewannen am Freitagmorgen wieder etwas an Boden und stiegen um 1,72 US-Dollar oder etwa 1,8 % auf 99,66 US-Dollar pro Aktie.

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Die Bemühungen des Unternehmens werfen Fragen zu seiner All-in-Wette auf das Metaverse auf und ob das Social-Media-Unternehmen das Schicksal anderer großer Unternehmen erleiden könnte, deren Wetten auf die Zukunft sich nicht ausgezahlt haben. Kurzfristig steht das Facebook-Kerngeschäft von Meta vor Herausforderungen, da sich die Wirtschaft verlangsamt und Werbetreibende ihre Ausgaben kürzen. „Metas Ergebnisse gestern Abend waren ein absolutes Zugunglück, das für Zuckerberg & Co. spricht, da sie die riskante und kopfkratzende Wette auf das Metaversum abschließen“, sagte Dan Ives, Analyst bei Wedbush, in einem Bericht.Der Schlag gegen Meta hat auch Zuckerbergs persönliches Vermögen geschmälert, da der größte Teil seines Vermögens aus seiner 13-prozentigen Beteiligung an dem Social-Media-Unternehmen stammt. Laut Bloomberg Billionaires Index ist er am 27. Oktober 37,7 Milliarden US-Dollar wert, nachdem er in den letzten 12 Monaten fast 88 Milliarden US-Dollar an Vermögen verloren hat. Hier sind drei Schlüsselthemen, die Meta-Aktien zuschlagen und Fragen zu ihren längerfristigen Aussichten vertiefen.

9,4 Milliarden US-Dollar an Metaverse-Verlusten

Bei einer Telefonkonferenz am Mittwoch, um die jüngsten Gewinne von Meta zu besprechen, sagte Zuckerberg den Investoren, er sei „ziemlich zuversichtlich, dass dies in eine gute Richtung geht“. Investoren sind nicht überzeugt. Das Unternehmen geht eine ziemlich teure Wette auf seine Fähigkeit ein, sich in einen Virtual-Reality-Giganten zu verwandeln, und ob diese Technologie die nächste Wachstumsphase von Meta vorantreiben kann. Obwohl es für große Unternehmen Jahre dauern kann, solche strategischen Weichenstellungen vorzunehmen – wie es bei IBM und Microsoft der Fall war, als sie sich vom Verkauf von Hardware zu Software veränderten – waren die frühen Renditen für Meta düster. In den ersten neun Monaten des Jahres verlor Meta 9,4 Milliarden Dollar bei seiner Metaverse-Einheit Reality Labs. Es erwartet, dass die Einheit im Jahr 2023 „deutlich“ größere Betriebsverluste haben wird, sagte das Unternehmen am Mittwoch. Die Anleger sind skeptisch, weil die Verbraucher zumindest bisher nicht gerade in das junge Metaversum strömen. Im Gegensatz zu den im Silicon Valley üblichen längeren Fristen für den Aufbau von Unternehmen bewertet die Wall Street Unternehmen auf der Grundlage kurzfristiger Renditen und nicht schwammigerer Prognosen, die Jahre in die Zukunft reichen. Horizon Worlds, Metas neuer virtueller Raum, hat sein Ziel für monatlich aktive Benutzer von 500.000 auf 280.000 reduziert, aber der Raum zieht weniger als 200.000 an, berichtete das Wall Street Journal Anfang dieses Monats. „[I]nvestoren sollten an der Seitenlinie bleiben, da es viele Jahre dauern wird, bis Fortschritte im Metaverse wirklich monetarisiert werden können“, sagte Angelo Zino, Senior Equity Analyst CFRA Research, den Investoren in einer Research Note.

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Langsameres Facebook-Wachstum

Im Vergleich dazu hatte Facebook im September im Durchschnitt eine massive Basis von 1,98 Milliarden aktiven täglichen Nutzern – eine Steigerung von 3 % gegenüber dem Vorjahr.

Das mag respektabel erscheinen, aber es ist weit entfernt von dem enormen Wachstum, das Facebook in früheren Jahren erlebt hat. Und das langsamere Wachstum kommt, nachdem Facebook im Februar sagte, es habe zum ersten Mal in seiner Geschichte Benutzer verloren. Der Social-Media-Moloch, Metas riesiger Geldmacher, kämpft gegen Herausforderungen von Emporkömmlingen wie TikTok, das jüngere Verbraucher packt.

Werbeherausforderungen

Metas Lebenselixier sind die Werbeeinnahmen von Facebook, Instagram und WhatsApp, wobei Unternehmen bestrebt sind, ihre Milliarden täglicher Nutzer zu erreichen. Aber die Werbeeinnahmen gingen im letzten Quartal zurück, wobei die Verkäufe um 3,7 % zurückgingen und die Bedenken der Anleger verstärkten.

Meta kündigt seinen ersten Einstellungsstopp an, was auf eine Verlangsamung der Technologie hindeutet 03:23 An der Werbefront sieht sich Meta einem doppelten Schlag gegenüber. Eine wirtschaftliche Verlangsamung bedeutet, dass Werbetreibende ihre Ausgaben kürzen, wobei das Unternehmen am Mittwoch auf eine „unsichere und volatile makroökonomische Landschaft“ für Anzeigen hinweist. Das Unternehmen setzt sich auch mit den Auswirkungen von Apples Datenschutzänderungen auf Apps auseinander, die auf seinen Geräten ausgeführt werden. Diese Änderung bedeutet, dass Verbraucher Apps bitten können, sie nicht zu verfolgen, und was laut Facebook in diesem Jahr 10 Milliarden US-Dollar kosten wird.

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Erstveröffentlichung am 27. Oktober 2022 / 14:45 Uhr

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