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Wie oft sollte man 2022 in sozialen Medien posten?

Die richtige Posting-Häufigkeit kann Ihnen helfen, Ihr Publikum zu beschäftigen – aber jede Plattform (und jedes Konto) hat ihre eigenen Best Practices.

Stacey McLachlan, Brayden Cohen, 16. Juni 2021

Es ist die Frage, die tausend schlaflose Nächte ausgelöst hat: „Wie oft sollte ich in sozialen Medien posten?“

Natürlich gehört zu einer erfolgreichen Social-Media-Strategie viel, viel mehr als nur die optimale Anzahl von Posts: Es ist keine Zauberformel, lassen Sie uns das klarstellen.

Trotzdem besteht ein großer Druck, diesen Sweet Spot der Frequenz zu finden. Sie möchten Ihre Follower nicht überfordern oder das Gefühl haben, den Newsfeed zu spammen. Sie möchten auch nicht vergessen werden oder Gelegenheiten zur Bekanntheit verpassen.

Aber wie viel ist zu viel? Wie viel ist zu wenig? (Und dann, sobald Sie es herausgefunden haben das aus, wann ist es am besten Zeit posten?)

Nun, gute Nachrichten: Sie können Ihre Panikspirale in den sozialen Medien stoppen. Wir haben alle Informationen, die Sie benötigen genau, wie oft Sie auf Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn posten sollten, um Ihre Reichweite wirklich zu optimieren – ohne Ihre Follower zu verärgern.

Wir haben uns in die Recherche vertieft und unser eigenes Social-Media-Team nach Erkenntnissen durchforstet, um herauszufinden, wie oft am Tag (oder in der Woche) für jede Plattform ideal gepostet werden sollte. Hier ist eine kurze Zusammenfassung dessen, was wir gefunden haben, aber lesen Sie weiter für detailliertere Details:

Jedes Social-Media-Konto ist einzigartig, daher ist das Testen und Analysieren Ihrer Ergebnisse absolut entscheidend. Aber lesen Sie weiter für eine detaillierte Aufschlüsselung einiger allgemeiner Faustregeln, die Sie als Ausgangspunkt verwenden können … dann können Sie das große Experiment beginnen lassen.

Inhaltsverzeichnis

Bonus: Laden Sie unsere kostenlose, anpassbare Kalendervorlage für soziale Medien herunter um all Ihre Inhalte einfach im Voraus zu planen und zu planen.

Wie oft auf Instagram posten

Es wird im Allgemeinen empfohlen, 2-3 mal pro Woche und nicht mehr als 1x pro Tag in Ihrem Instagram-Feed zu posten. Stories können häufiger gepostet werden.

Während der Creator Week von Instagram im Juni 2021 schlug Instagram-Chef Adam Mosseri vor, dass das Posten von 2 Feed-Posts pro Woche und 2 Stories pro Tag ideal ist, um eine Fangemeinde in der App aufzubauen.

Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an

Um mit Ihren Konkurrenten (oder Feinden!) Schritt zu halten, ist es wahrscheinlich gut zu wissen, dass Unternehmen 1,56 Beiträge pro Tag in ihrem Feed posten. Das mag nach viel erscheinen, aber ein Social-Media-Content-Kalender kann dazu beitragen, das regelmäßige Posten zum Kinderspiel zu machen!

Die aktuelle Strategie des Social-Media-Teams von Hootsuite besteht darin, einfach zwei- bis dreimal pro Woche im Haupt-Feed und zwei- bis dreimal pro Woche in Stories zu posten.

„Denken Sie darüber nach, wie oft Ihr Publikum will um von Ihnen zu hören“, sagt Brayden Cohen, Leiter des Social-Marketing-Teams. „Konzentrieren Sie sich auf den Aufbau einer regelmäßigen Kadenz: Sie können Ihre Follower um das Doppelte vergrößern, indem Sie einfach jede Woche konsistent posten, im Vergleich zu denen, die weniger häufig als einmal pro Woche posten.“

Wichtige Instagram-Statistiken, die Sie beim Posten beachten sollten:

  • Instagram hat jeden Tag 3,76 Milliarden Besuche
  • 500 Millionen Menschen nutzen Stories jeden Tag
  • Der durchschnittliche Nutzer verbringt 30 Minuten am Tag auf Instagram
  • 81 % der Menschen nutzen Instagram, um Produkte und Dienstleistungen zu recherchieren
  • 63 % der amerikanischen Nutzer checken mindestens einmal täglich Instagram

Wie oft auf Facebook posten

Es wird im Allgemeinen empfohlen, 1 Mal pro Tag und nicht mehr als 2 Mal pro Tag zu posten.

Tatsächlich haben einige Studien sogar eine gefunden fallen in Engagement, wenn Sie mehr als das posten … also werden Sie nicht zu post-happy. Streben Sie nach Qualität statt Quantität.

Die durchschnittliche Facebook-Seite teilt 1,55 Beiträge pro Tag. Für die sozialen Ziele von Hootsuite sind 1 bis 2 Posts pro Tag also genau richtig.

„Durch tägliches Posten wachsen die Follower 4x schneller als durch weniger als einmal pro Woche. Sinnvoll: mehr Sichtbarkeit“, sagt Brayden.

Um diese regelmäßigen Inhalte zu erhalten, ist es eine gute Idee, einen Inhaltskalender zu erstellen, um organisiert zu bleiben. Probieren Sie unsere kostenlose Content-Kalendervorlage aus oder spielen Sie mit dem Hootsuite Planner-Tool herum.

Wichtige Facebook-Statistiken, die Sie beim Posten beachten sollten:

  • Facebook ist die am dritthäufigsten besuchte Website der Welt
  • Mehr als die Hälfte der amerikanischen Nutzer schaut mehrmals täglich auf Facebook
  • Der durchschnittliche Nutzer verbringt 34 ​​Minuten pro Tag auf Facebook
  • 80 % der Nutzer greifen nur mobil auf die Plattform zu

Holen Sie sich einige weitere faszinierende Zahlen in unserer Aufschlüsselung der neuesten Facebook-Statistiken und Facebook-Demografien.

Wie oft auf Twitter posten

Es wird im Allgemeinen empfohlen, 1-2 Mal pro Tag und nicht mehr als 3-5 Mal pro Tag zu posten.

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Natürlich gibt es sie eine Menge von Power-Usern da draußen … Konten, die 50 oder 100 Mal am Tag posten. Wenn Sie Zeit haben, werden wir Sie sicherlich nicht aufhalten.

Aber um die Präsenz Ihrer Marke auf Twitter aktiv und engagiert zu halten, müssen Sie wirklich nicht alles fallen lassen und sich zu einem FT-Gig-Twittern verpflichten.

Tatsächlich veröffentlicht das Hootsuite-Team für den allgemeinen @Hootsuite-Kanal (wo das Publikum aus Followern, Kunden und Interessenten besteht) täglich einen Thread mit 7 bis 8 Tweets sowie einen weiteren Post. Auf unserem @hootsuitebusiness-Kanal (zur Unterstützung von Enterprise-Initiativen) bleiben sie täglich bei 1 bis 2 Tweets.

Für das Team ist das mehr als genug, um Engagement und Wachstum voranzutreiben.

Denken Sie daran, dass es, egal wie oft Sie posten, am besten ist, die Drittel-Regel zu befolgen:

  • ⅓ der Tweets werben für Ihr Unternehmen
  • ⅓ teilen persönliche Geschichten
  • ⅓ sind informative Insights von Experten oder Influencern

Wichtige Twitter-Statistiken, die Sie beim Posten beachten sollten:

  • Ein Viertel der amerikanischen Nutzer schaut mehrmals täglich auf Twitter
  • Die Wiedergabezeit auf Twitter ist seit letztem Jahr um 72 % gestiegen
  • 42 % der amerikanischen Nutzer schauen mindestens einmal täglich auf Twitter
  • Die durchschnittliche Zeit, die ein Benutzer auf Twitter verbringt, beträgt etwa 15 Minuten pro Besuch

Sehen Sie sich unsere vollständige Liste der Twitter-Statistiken für 2021 an (und sehen Sie sich gleich unseren Leitfaden zu Twitter-Demografien an!)

Wie oft auf LinkedIn posten

Auf LinkedIn wird allgemein empfohlen, mindestens einmal am Tag und nicht mehr als 5x am Tag zu posten.

LinkedIn selbst hat gesehen, dass Marken, die einmal im Monat posten, sechsmal schneller Follower gewinnen als diejenigen, die weniger bekannt sind. Dieses Muster setzt sich mit häufigerem Posten fort: Unternehmen, die wöchentlich posten, verdoppeln das Engagement, während Bands, die täglich posten, noch mehr Anklang finden.

Hootsuite fällt tendenziell in das häufigere Ende dieses Spektrums… Tatsächlich hat das Social-Team seine täglichen Beiträge auf LinkedIn im Jahr 2021 erhöht: von zwei Beiträgen pro Tag auf drei und manchmal bis zu fünf, je nach Kampagnen und Veranstaltungen.

„Die Erhöhung der Posting-Frequenz hat auch zu einer Erhöhung der Engagement-Rate geführt“, sagt Iain Beable, Stratege für soziales Marketing. „Dies spiegelt jedoch eher die Art der Inhalte wider, die wir erstellen. Wenn Sie die Kadenz erhöhen, besteht im Allgemeinen eine gute Chance, dass die Engagement-Rate sinkt, da mehr Inhalte vorhanden sind. Die Zunahme zeigt, dass die von uns erstellten Inhalte für unser Publikum relevanter und ansprechender sind. „

Um sicherzustellen, dass Ihre Posting-Strategie mit Ihren Engagement-Zielen übereinstimmt, verfolgen Sie LinkedIn-Analysen mit einem Social-Media-Management-Tool wie Hootsuite.

Hootsuite LinkedIn-Analysen

Entdecken Sie Ideen für den Aufbau Ihrer LinkedIn-Marke mit unserem LinkedIn-Marketingleitfaden.

Wichtige LinkedIn-Statistiken, die Sie beim Posten beachten sollten:

  • Jede Woche suchen 40 Millionen Menschen auf LinkedIn nach Jobs
  • Unternehmen, die wöchentlich auf LinkedIn posten, sehen eine 2x höhere Engagement-Rate
  • 12 % der amerikanischen Nutzer schauen mehrmals täglich auf LinkedIn

So ermitteln Sie die beste Posting-Frequenz für Social Media

Wie bei allen sozialen Dingen erfordert das Finden der besten Häufigkeit zum Posten auf einer beliebigen Plattform einige Versuche und Irrtümer.

„Ich persönlich habe das Thema immer gefunden Wie oft am Tag soll ich posten ein wenig übertrieben und definitiv zweitrangig gegenüber der Qualität der veröffentlichten Inhalte“, sagt Iian.

„Der Anstieg der wichtigsten Leistungskennzahlen wie Klicks und qualitativ hochwertige Interaktionen (Kommentare und Shares über Likes) ist im Wesentlichen darauf zurückzuführen, ob ein Inhalt einen Mehrwert für mich als Leser darstellt.“

Kurzgesagt: Die Qualität der Inhalte ist wichtiger als die Häufigkeit. Das Posten von mehr Inhalten kann zwar bis zu einem gewissen Grad hilfreich sein, aber je relevanter und nützlicher Ihr Inhalt für das Publikum ist, desto besser werden Ihre sozialen Kanäle abschneiden.

„Ähnlich wie sich die organische Suche von der Fokussierung auf das Schlüsselwort hin zur Absicht hinter dem Schlüsselwort verändert hat, gilt das Gleiche für die sozialen Medien“, fügt Iian hinzu. „Soziale Algorithmen legen jetzt den Schwerpunkt auf die Arten von Inhalten, die dem Benutzer einen Mehrwert bieten, anstatt dem Benutzer nur alles zu zeigen, was veröffentlicht wird. „

So planen Sie Social-Media-Beiträge

Da haben Sie es also: Es gibt keine perfekt Antwort auf diese große saftige Frage, aber zumindest haben Sie einen Anfangspunkt.

Jetzt ist es Zeit für den lustigen Teil: Erstellen Sie großartige, ansprechende Inhalte und lassen Sie sie in die Welt hinausgehen! Bereiten Sie Ihre Posts im Voraus vor, um diese Frequenz-Sweetspots mit einem Planungstool wie Hootsuite zu erreichen – beginnen Sie mit unserem vollständigen Leitfaden zur Planung Ihrer Social-Media-Posts.

Verwenden Sie Hootsuite, um alle Ihre Social-Media-Beiträge zu planen und zu veröffentlichen, mit Ihren Followern in Kontakt zu treten und den Erfolg Ihrer Bemühungen zu verfolgen. Melden Sie sich noch heute für eine kostenlose Testversion an.

Mach es besser mit Hootsuite, das All-in-One-Toolkit für soziale Medien. Behalten Sie den Überblick, wachsen Sie und schlagen Sie die Konkurrenz.

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