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Instagram Stories: Der vollständige Leitfaden zur Verwendung von IG Stories zur Steigerung des Engagements für Ihre Marke

Instagram Stories: Der vollständige Leitfaden zur Verwendung von IG Stories zur Steigerung des Engagements für Ihre Marke

Derzeit erstellen und sehen sich täglich über 500 Millionen Menschen Instagram Stories auf ihren Mobilgeräten an. Und jeder Dritte hat gesagt, dass er sich mehr für Marken und Produkte interessiert, nachdem er Geschichten über diese Marken gesehen hat, die diese Produkte anbieten. Kurz gesagt, IG Stories steigern Ihre Reichweite und Ihr Engagement und beeinflussen in einigen Fällen das Kaufverhalten.

Instagram Stories helfen Ihnen dabei, sich auf authentische Weise mit Ihrer Zielgruppe zu verbinden und mit ihr in Kontakt zu treten, um Beziehungen aufzubauen, die die Kundenbindung erhöhen.

Tatsächlich wurde die Instagram Story-Funktion entwickelt, um Marken dabei zu helfen, schnelle Fotos und Videos mit ihren Followern zu teilen, um hervorzuheben, was sie einzigartig macht. Außerdem geben Stories Ihrem Publikum einen kleinen Einblick in das, was hinter den Kulissen vor sich geht – und Follower lieben das.

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Was ist eine Instagram-Story?

Eine Instagram Story ist eine In-App-Funktion, mit der Benutzer Fotos oder Videos posten können, die automatisch innerhalb von 24 Stunden verschwinden. Sie erscheinen in einem vertikalen Format und sind schnell, einprägsam und machen Spaß durch ihr Design.

Wenn Sie eine Story posten, erscheint ein bunter Ring um Ihr Profilbild, der Ihren Followern mitteilt, dass sie auf Ihr Profilfoto tippen können, um zu sehen, was Sie gerade gepostet haben.Ihr Profilbild mit dem bunten Ring drumherum wird auch in der obersten Reihe der Startbildschirme Ihrer Follower hinzugefügt – und ist damit das Erste, was sie sehen.

IG-Storys sind eine perfekte Möglichkeit für Marken, mit verschiedenen Arten von Inhalten zu experimentieren, da Stories im Gegensatz zu Ihrem permanent kuratierten Feed innerhalb von 24 Stunden verschwinden. Kleinunternehmer verwenden ihre Geschichten, um alles zu posten, von unbearbeiteten Videos ihres Alltags bis hin zu Fotos ihrer neuen Produkte und kurzen Clips, in denen sie häufig gestellte Fragen beantworten. Marken nutzen ihre Stories auch, um die Wertschätzung ihrer Kunden zu zeigen, indem sie die Stories und Posts ihrer Follower in ihren eigenen Stories erneut teilen.

So posten Sie eine Story auf Instagram

Nun, da Sie es wissen was eine Geschichte ist, ist es Zeit, sich darauf einzulassen wie Sie können Ihre eigenen posten. Sie können eine Story in drei einfachen Schritten erstellen und posten.

Schritt 1: Gehen Sie zu Ihrer Startseite und wischen Sie von einem beliebigen Punkt auf dem Bildschirm nach links, um die Instagram-Kameraanwendung zu öffnen. Sie können auch zur Instagram-Kamera gelangen, indem Sie auf die Schaltfläche „Plus“ in der oberen rechten Ecke Ihres Bildschirms und dann auf „Story“ tippen.

Schritt 2: In der Kameraanwendung können Sie entweder brandneue Inhalte für Ihre Geschichte erstellen, indem Sie auf den weißen Kreis unten in der Mitte des Bildschirms tippen, oder zuvor erstellte Foto- oder Videoinhalte hochladen, indem Sie unten auf das Albumsymbol tippen -Linker Teil Ihres Bildschirms. Wenn Sie sich dafür entscheiden, ein vorhandenes Foto hochzuladen, beachten Sie, dass die Abmessungen der Instagram-Story 1080 x 1920 Pixel betragen. Wenn Sie sich dafür entscheiden, neue Inhalte vor Ort zu erstellen, können Sie verschiedene Arten von Geschichten erstellen:

  • Standard. Ein normales Foto oder Video.
  • Texte erstellen. Ein Foto mit Text auf einem einfarbigen Hintergrund. Konten verwenden normalerweise Textgeschichten, um eine Frage zu stellen, eine Geschichte zu erzählen oder Mini-Blogs in ihren Instagram-Geschichten zu erstellen.
  • Boomerang. Ein wirklich kurzes Video, das in einer Schleife vorwärts und rückwärts abgespielt wird.
  • Layout. Eine Collage aus verschiedenen Fotos.
  • Fotoautomat. Vier Serienaufnahmen, die zu einer Geschichte zusammengefügt werden.
  • Mehrfachaufnahme. Eine Geschichte, die aus mehreren schnell hintereinander aufgenommenen Fotos besteht.
  • Eben. Ein Foto oder Video, das laut Instagram perfekt eben ist, normalerweise für Geschichten mit Landschaften und Horizonten.

Schritt 3: Nachdem Sie Ihre Story erstellt haben, können Sie Sticker und Filter hinzufügen, darauf zeichnen, Text hinzufügen und vieles mehr. Sie können sogar Personen erwähnen oder markieren oder Ihre Follower durch Umfragen, Quiz und andere unterhaltsame Funktionen einbeziehen.

Wenn Sie Storys noch schneller erstellen möchten, können Sie Ihre Inhalte im Voraus in großen Mengen erstellen und diese Storys mit der Planungs- und Planungsanwendung von Buffer planen. Die Story-Tools von Buffer zeigen Ihnen, wie Ihre Story aussehen wird, wenn sie live ist, und lassen Sie sie im Voraus planen.

Was sind IG-Story-Highlights?

Instagram Story Highlights sind Sammlungen von Stories, die Sie kuratieren, und sie befinden sich oben in Ihrem Profil in Form von Kreisen, die Sie antippen können. Sie wurden 2017 eingeführt, damit Benutzer ihre bevorzugten oder relevantesten Stories länger als 24 Stunden aufbewahren können.

Story-Highlights werden direkt unter Ihrer Biografie angezeigt, sodass sie eines der ersten Dinge sind, die Ihre Follower sehen, wenn sie auf Ihr Profil gehen. Marken haben ihre Highlights genutzt, um wichtige Informationen (z. B. Restaurantmenüs, Produktlisten usw.) im Voraus zu präsentieren. Highlights sind auch eine großartige Möglichkeit, Erfahrungsberichte auf Ihrem Konto zu behalten. Wenn Sie die Kundengeschichten darüber, wie zufrieden sie mit Ihrem Produkt sind, erneut teilen, speichern Sie sie in einer Highlight-Blase, anstatt diese Erfahrungsberichte verschwinden zu lassen.

Neben Highlights hat Instagram auch das Story Archive eingeführt. Nachdem Ihre Story aus Ihrem Profil verschwunden ist, wird sie automatisch in Ihrem Story-Archiv gespeichert, auf das nur Sie innerhalb Ihrer Einstellungen zugreifen können. Aus dem Archiv können Sie Ihre abgelaufenen Storys auf Ihrem Gerät speichern, sie erneut ansehen oder sie zu einem Story-Highlight hinzufügen.

Um ein Instagram-Highlight zu erstellen, müssen Sie:

  1. Gehen Sie zu Ihrer Profilseite, indem Sie auf Ihr Profilfoto tippen, das sich in der unteren rechten Ecke Ihres Bildschirms befindet.
  2. Tippen Sie auf den „Neu“-Kreis, der sich direkt unter Ihrer Biografie auf der linken Seite befindet.
  3. Wählen Sie einige Geschichten aus Ihrem Archiv aus und tippen Sie dann auf die Schaltfläche „Weiter“ in der oberen rechten Ecke Ihres Bildschirms.
  4. Geben Sie Ihrem Highlight einen Namen.
  5. Optional: Bearbeiten Sie Ihr Highlight-Cover, indem Sie entweder ein vorgefertigtes Cover aus dem Album Ihres Geräts hochladen oder eine andere Story für Ihr Cover auswählen.

Sobald Sie fertig sind, erscheint Ihr Instagram-Highlight als Blase in Ihrem Profil. Sie können so viele Highlights haben, wie Sie möchten, und sie bleiben in Ihrem Profil, bis Sie sie entfernen. Um ein Highlight zu bearbeiten oder zu entfernen, tippen und halten Sie dieses Highlight einfach in Ihrem Profil.

Instagram Story-Funktionen, die das Engagement steigern

Instagram Stories sind so mächtig, weil sie Loyalität aufbauen und das Engagement steigern, indem sie Ihre Marke humanisieren. Ihre Follower lieben Ihre Marke wahrscheinlich bereits – das Teilen wahrer, zuordenbarer oder interessanter Geschichten durch eine Reihe von Insta Stories wird sie dazu ermutigen, immer wieder zu Ihrem Konto zurückzukehren und mit Ihren Inhalten zu interagieren (was schließlich zu Conversions führt).

Instagram hat es Marken noch einfacher gemacht, die Kraft von Stories zu nutzen und ansprechende Inhalte mit den folgenden Funktionen zu erstellen:

Instagram-Story-Sticker

Instagram Story Sticker sind Cartoons, Gifs oder Text, die Sie über Ihren Stories platzieren können, um sie ansprechender und interaktiver zu gestalten. Sie können Aufkleber verwenden, um Ihren Videos Text hinzuzufügen, um eine Geschichte zu erzählen, oder eine Umfrage zu einem Foto Ihrer neuen Produkte hinzufügen, um Ihre Follower zu fragen, auf welche sie sich am meisten freuen.

Um Ihrer Story Sticker hinzuzufügen, nehmen Sie ein Foto oder Video auf oder laden Sie es hoch und tippen Sie dann auf die Schaltfläche Sticker (ein Smiley oben rechts auf dem Bildschirm), um anpassbare Sticker für das Wetter, die aktuelle Uhrzeit, den Ort und mehr zu finden. Sie können Sticker verschieben, indem Sie sie über den Bildschirm ziehen, und ihre Größe ändern, indem Sie sie mit zwei Fingern zusammen- oder auseinanderziehen.

Instagram hat auch neue Arten von Stickern – wie den Shop Sticker und den Captions Sticker – eingeführt, um es Instagrammern mit professionellen und geschäftlichen Konten zu erleichtern, die Zugänglichkeit zu verbessern und ihre Story-Zuschauer zu motivieren. Hier sind einige unserer beliebtesten Aufkleber für Kleinunternehmer:

1. Fügen Sie Ihren Aufkleber hinzu
[Quelle]

Der Add Yours Sticker von Instagram wurde im November 2021 veröffentlicht. Er ermöglicht es Erstellern, öffentliche Threads zu erstellen, um Inhalte mit einem ähnlichen Thema zu verbinden. Wenn mehr Benutzer ihre Story zum Sticker hinzufügen, entsteht eine Inhaltskette.

Das Hauptziel des Add Yours Sticker ist es, die Zusammenarbeit zwischen Benutzern zu fördern. Es hilft Marken auch, entdeckt zu werden: Wenn Sie auf den Sticker in der Story einer Person klicken, zeigt Ihnen Instagram alle, die zu einem Thread beigetragen haben.

2. Stories-Untertitel-Aufkleber
[Quelle]

Instagram hat den Stories Captions Sticker eingeführt, um die Zugänglichkeit ihrer Plattform zu verbessern. Sie können Ihren Geschichten automatisierte Textbeschriftungen hinzufügen, indem Sie einfach diesen Aufkleber hinzufügen. Es ist derzeit nur in englischsprachigen Ländern verfügbar, aber Instagram plant, es bald in verschiedenen Sprachen einzuführen.

3. Einkaufsaufkleber
[Quelle]

Wenn Sie Instagram Shopping für Ihr Geschäftskonto eingerichtet haben, können Sie den Shopping Sticker verwenden, um anklickbare Produktsymbole zu Ihrer Story hinzuzufügen.

4. Aufkleber für kleine Unternehmen unterstützen

Der Support Small Business Sticker ermöglicht es privaten, professionellen und geschäftlichen Konten, kleine Unternehmen in ihren Stories über ein anklickbares Symbol zu markieren, das auch eine Vorschau des Kontos des kleinen Unternehmens anzeigt.

5. Spendenaufkleber

Der Donation Sticker ist ein interaktiver Sticker, den Konten verwenden, um Spenden für einen bestimmten Zweck zu fördern. Personen, die auf den Donation Sticker tippen, können innerhalb von Instagram für den verlinkten Zweck spenden.

6. Quiz-Aufkleber

Mit dem Quiz-Sticker können Sie Ihren Stories eine interaktive Multiple-Choice-Frage hinzufügen, damit Sie Ihren Followern lustige Fragen stellen und sehen können, welche die richtige Antwort erhalten.

7. Fragenaufkleber

Der Fragen-Sticker hat ein leeres Feld, mit dem Ihre Follower eine von Ihnen gestellte Frage beantworten können. Es kann Ihnen helfen, Erkenntnisse darüber zu gewinnen, was Ihre Kunden lieben, woran sie interessiert sind, was sie sehen möchten und vieles mehr.

8. Umfrage-Aufkleber

Mit dem Umfrage-Sticker können Ihre Follower zwischen zwei Optionen wählen, die Sie anpassen können: Ja oder Nein, A oder B, Basketball oder Fußball, 😃oder 😭.

Einige andere lustige Aufkleber, die Sie verwenden können, sind:

  1. Standortaufkleber – Markieren Sie Ihren Standort
  2. Musik-Aufkleber – ein Lied hinzufügen
  3. Hashtag-Aufkleber – Schaffen Sie einen Markenmoment
  4. Zeit- und/oder Wetteraufkleber – hinzufügen, um Ihre Inhalte zu personalisieren
  5. Gif-Aufkleber – fügt ein interaktives Element hinzu
  6. Aufkleber erwähnen – Markieren Sie ein Benutzerkonto

Der Instagram Story Link Sticker ersetzt das Wischen nach oben

Am 27. Oktober 2021 ersetzte der Story Link Sticker offiziell die Wischfunktion. Dieser Sticker macht Links gut sichtbar und kann überall in Ihrer Story platziert werden.

Der Wechsel von Wischen zu einem Aufkleber war eine gute Nachricht für Content-Vermarkter und Kleinunternehmer, da es bedeutete, dass Sie nicht mehr 10.000 Follower benötigen, um auf eine Website zu verlinken.

In einer Erklärung teilte Instagram seine Gründe für die Änderung mit und sagte:

„Wir haben diese Entscheidung basierend auf dem Feedback getroffen, das wir aus der Community darüber erhalten haben, wie wirkungsvoll es für Ersteller und Unternehmen jeder Größe wäre, wenn sie vom Teilen von Links profitieren würden, um auf die gleiche Weise zu wachsen wie größere Konten.“

So fügen Sie Ihrer Story einen Link-Sticker hinzu:

Sie können auf Ihre IG-Story-Analyse zugreifen, indem Sie auf das Symbol „Gesehen von“ in der unteren linken Ecke Ihres Story-Beitrags tippen. Aus Ihren Analysen sehen Sie:

  • Wie viele Instagrammer deine Story erreicht hat
  • Wie Personen mit Ihrer Story interagiert haben (z. B. auf „Weiter“ tippen, die Story beenden, zurückgehen, auf einen Sticker tippen, beenden)
  • Wie viele Instagram-Story-Aufrufe Sie erhalten haben
  • Wie viele Personen sind Ihnen gefolgt, nachdem sie diese Story angesehen haben?

Sie können anhand der Story-Analyse von Instagram herausfinden, welche Inhalte am ansprechendsten sind.Wenn Sie tiefergehende Informationen benötigen, können Sie sich Buffers Story-Analyse-Dashboard ansehen.

Eine erfolgreiche Instagram-Story-Strategie für Ihr Unternehmen

Das spontane Erstellen von Instagram Stories und das Teilen von Ausschnitten aus Ihrem Leben mit Ihren Followern ist eine großartige Möglichkeit, Engagement aufzubauen und sich über das Feature zu informieren, aber um mit IG Stories wirklich zu wachsen, brauchen Sie eine solide Strategie.

Durchschnittlich erzielen Social-Media-Kampagnen auf Instagram rund 20 % mehr Reichweite, wenn Stories eingebunden werden. Nutzen Sie den Instagram-Algorithmus zu Ihrem Vorteil, indem Sie Stories verwenden, um die Interaktionen mit Ihren Followern zu fördern. Kleine Änderungen, wie die Häufigkeit des Postens, die Verwendung von In-App-Funktionen und das Posten zu bestimmten Tageszeiten, werden Ihrem algorithmischen Ranking helfen.

1. Poste jeden Tag zwischen einer und sieben Stories

Unsere Forschung sagt, dass man ein bis sieben Stories pro Tag posten sollte, aber Instagram sagt, dass zwei Stories pro Tag ideal sind, um das Wachstum der App zu fördern. Sie müssen also möglicherweise experimentieren, um herauszufinden, was für Ihre Marke funktioniert.

Unsere Untersuchungen zeigen jedoch, dass eine hohe Abschlussrate (über 70 Prozent) bedeutet, dass Sie zwischen einer und sieben Geschichten pro Tag posten.

Erfüllungsgrad wird ermittelt, indem berechnet wird, wie oft Ihre Stories vom ersten Story-Frame bis zum letzten Story-Frame innerhalb des angegebenen 24-Stunden-Zeitraums angesehen wurden.

Das bedeutet, wenn Sie zwischen einer und sieben Geschichten posten, stehen die Chancen gut, dass 70 Prozent Ihres Publikums bis zum Ende Ihres letzten Posts dabei bleiben.

Wenn Sie längere Geschichten posten, ist der Abfall nicht so schlimm. Bei Stories, die aus mehr als 20 Fotos und Videos bestehen, können Sie immer noch Abschlussquoten von über 50 Prozent sehen.

2. Veröffentlichen Sie Stories konsistent und zu optimalen Zeiten

Konsistenz ist der Schlüssel zu sozialen Medien, und der Instagram-Algorithmus stimmt zu. Da Stories nur 24 Stunden dauern, möchten Sie die Reichweite dieser Inhalte maximieren. Erwägen Sie, Ihre Story-Inhalte ein paar Mal an einem Tag zu posten und Ihre Fotos und Videos in mundgerechten Stücken zu teilen.Ein weiterer zu berücksichtigender Faktor ist das Posten Ihrer Story-Inhalte zu den Zeiten, in denen Ihre Follower in der App am aktivsten sind.

Die beste Zeit zum Posten variiert für jedes Konto, basierend auf seiner Zielgruppe und wann sie am aktivsten sind. Um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, wo Sie anfangen sollen, haben wir die durchschnittliche Fertigstellungsrate von Geschichten über den Tag hinweg untersucht.

Wie Sie sehen können, sind die Abschlussquoten für Geschichten zwischen 4 und 6 Uhr morgens, 8 bis 10 Uhr morgens, 12 bis 14 Uhr und 20 bis 22 Uhr (Eastern Time) am höchsten. Denken Sie jedoch daran, dass Ihr Konto über eine eigene Gruppe einzigartiger Follower verfügt, sodass nur Sie anhand von Analysen einschätzen können, wann Sie Ihre Stories posten sollten, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

3. Profitieren Sie von kreativen Funktionen und Tools

Nutzen Sie die In-App-Funktionen und sparen Sie Zeit, Geld und Energie beim Entwerfen von Stories. Keine Notwendigkeit, Photoshop oder eine andere teure Software von Drittanbietern mit einer steilen Lernkurve zu verwenden.

Es ist wichtig zu beachten, dass der Instagram-Algorithmus keine Inhalte von anderen Apps fördert. Beispielsweise teilte Instagram im Februar 2021 mit, dass sie Inhalte mit einem TikTok-Wasserzeichen depriorisieren. Wenn Sie also ein TikTok auf IG Reels oder Stories posten, wird es weniger sichtbar als etwas, das nativ in der Instagram-App erstellt wurde. Ein Grund mehr, bei In-App-Tools zu bleiben.

4. Gehen Sie gelegentlich auf Instagram live

Instagram Live ist eine Art Story, die man, wie der Name schon sagt, live filmt. Ihre Follower können Ihr Live passiv ansehen, per Chat in Echtzeit mit Ihnen interagieren oder darum bitten, sich Ihnen anzuschließen, damit Sie das Live gemeinsam hosten können.

Erstellen Sie Instagram Lives, wenn Sie eine besondere Ankündigung zu machen haben, eine Veranstaltung veranstalten möchten (z. B. eine Q&A-Sitzung oder eine Sprechstunde) oder auf einer noch persönlicheren Ebene mit Ihrem Publikum in Kontakt treten möchten. Wenn Sie eine Live-Sitzung starten, werden Ihre Follower benachrichtigt, sodass mehr Personen zuschauen und Ihrer Sitzung beitreten.

5. Verwenden Sie Stories-Anzeigen, um Reichweite, Engagement und Conversions zu steigern

Geschichten, die für Anzeigenplatzierungen erstellt wurden, helfen Kleinunternehmern, die Bekanntheit ihrer Marke zu steigern, indem sie Zugriffe auf eine Website oder einen In-App-Shop leiten.

Als wir Instagram Stories-Anzeigen verwendeten, um unsere Blog-Posts zu bewerben, stellten wir fest, dass sie unsere Facebook-Feed-Anzeigen übertrafen. Unsere Instagram Stories Ads kosten nur 0,06 $ pro Klick! (Auf Facebook kosten unsere Feed-Anzeigen normalerweise zwischen 0,30 und 0,60 $ pro Klick.)

Story-Anzeigenplatzierungen nehmen den gesamten Bildschirm eines Benutzers ein, was bedeutet, dass Sie konkurrierende Ablenkungen wie Benachrichtigungen und In-Feed-Inhalte von anderen Marken eliminieren können. Hier sind ein paar Anzeigen, die wir kürzlich auf Instagram entdeckt haben:

Um Zeit bei der Inhaltserstellung zu sparen, nutzen Sie vorhandene Storys, die in Ihren Highlights gespeichert sind. Wenn Sie einen IG-Shop haben, können Sie Produktlinks verwenden, damit Benutzer Ihre Produkte direkt über die Anzeige kaufen können.

Sehen Sie sich unseren Starter-Guide an. Es enthält Anzeigenspezifikationen und Tipps zum Erstellen von Anzeigenkreationen. Alles, was Sie brauchen, um loszulegen, ist ein Facebook-Werbekonto!

Bringen Sie Ihre Instagram Stories mit Buffer auf die nächste Stufe

Stories sind zu einem unglaublich wichtigen Teil der Instagram-Marketingstrategie geworden, und hier bei Buffer ermöglichen wir es Ihnen, Ihre Instagram Stories im Voraus zu planen, in der Vorschau anzuzeigen und zu planen, sodass Sie alles mit einer einzigen Push-Benachrichtigung zum Posten bereit haben.

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