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Zu verkaufen: Instagram Account, wenig gebraucht

Eine Finanztelefon-App.

Unter Verstoß gegen die Nutzungsbedingungen der App geben Benutzer Tausende von Dollar aus, um Konten für die Anzahl ihrer Follower zu kaufen.

Von Emma Grillo 1. Februar 2019, 7:00 Uhr EST

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„Schön oder nicht?“ beschriftet einen typischen Beitrag auf @fashions__ootd. Der Instagram-Account postet Fotos verschiedener Outfits vor weißem Hintergrund und bittet seine Follower, ihre Meinung zu kommentieren. Ein typischer Post zeigt ein Karussell mit Fotos von Jeans und Pullovern mit einer Menge wachstumsfördernder Hashtags. Es ist üblich, diese Art von Nischeninteressenprofilen auf Instagram zu sehen, Konten, die sich auf generische Bilder verlassen, um eine Fangemeinde aufzubauen. Ein genauerer Blick auf @fashions__ootd wird jedoch etwas weniger Geläufiges zeigen – in seiner Biografie wirbt es damit, dass es zum Verkauf steht.

Gleiches gilt für @ikpowervintage, das bis vor wenigen Wochen in seinen Instagram-Storys mit dem Abverkaufsstatus bewarb.@ikpowervintage postet Fotos von stilvollen jungen Frauen, normalerweise am Strand oder in europäischen Städten, die alle mit demselben körnigen Filter bearbeitet wurden. Es hat 33.000 Follower gesammelt und eine hervorgehobene Story auf der Seite listet die Preise von @ikpowervintage für Shoutouts an andere Profile auf – 5 $ für einen Post, 3 $ für eine Story.

Obwohl die Allgemeinen Geschäftsbedingungen von Instagram Benutzern strengstens verbieten, „jeden Aspekt Ihres Kontos (einschließlich Ihres Benutzernamens) zu kaufen, zu verkaufen oder zu übertragen“, werden Konten wie diese auf Facebook-Seiten, in Instagram-Direktnachrichten und sogar auf speziellen Online-Marktplätzen weltweit verkauft Welt. Ein einzelnes Konto kann je nach Größe seiner Follower-Basis für Tausende von Dollar verkauft werden. Und rund um Instagram-Konten ist eine ganze Wirtschaft aus Käufern, Verkäufern, Zwischenhändlern, professionellen Flossen und Marktplätzen entstanden.

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Follower machen Instagram, das im Juni 2018 1 Milliarde Nutzer erreichte, bei Käufern und Wiederverkäufern so beliebt; Ein großes Publikum kann in Einnahmen umgewandelt werden, indem gesponserte Inhalte veröffentlicht, Shoutouts auf Instagram Stories verkauft oder Produkte direkt verkauft werden. Für diejenigen, die bereit sind, das Geld im Voraus auszugeben, kann der Kauf eines Kontos, das bereits Tausende von Followern hat, einem aufkeimenden Memer oder Startup-Unternehmen den mühsamen Prozess des Aufbaus eines Publikums ersparen.

Während es auf YouTube eine ähnliche Gelegenheit zum Geldverdienen gibt, erfordert der Aufbau einer großen Instagram-Fangemeinde keine originellen kreativen Inhalte. Ein YouTuber muss Videos für seinen Kanal drehen und bearbeiten, was sich normalerweise für eine sehr erkennbare und persönliche Marke anbietet. Ein Instagram-Account-Runner hingegen kann Bilder von tropischen Strandorten reposten und Zehntausende Follower gewinnen, ohne jemals ein Bild hochzuladen, das er selbst aufgenommen hat.

Diese Arten von Instagram-Profilen, die Fotos veröffentlichen, die sich eher auf ein Thema als auf den einzelnen Benutzer beziehen, werden von denjenigen, die am Erstellen, Kaufen und Verkaufen von Instagram-Seiten beteiligt sind, allgemein als „Nischen“- oder „Themen“-Konten bezeichnet. Das Gegenteil von Nischenkonten sind persönliche Konten, bei denen der Inhalt hauptsächlich aus Originalfotos und Bildunterschriften besteht, die sich auf das tägliche Leben des Benutzers beziehen. Auf diesen persönlichen Instagrams finden vielleicht die lukrativsten Markensponsorings statt, aber in Nischenkonten findet der größte Teil des Kaufens und Verkaufens statt. Ein Benutzer kann ein auf veganes Essen spezialisiertes Nischenkonto kaufen und weiterhin Inhalte veröffentlichen, einschließlich Anzeigen für sein neues veganes Proteinpulver, ohne sein Thema zu stören.

Ilham Noor Habibie, ein 20-jähriger College-Student aus Indonesien, bietet seine Instagram-Seiten auf der Facebook-Seite „Buy, Sell or Exchange [Group, Pages, Instagram, YouTube, Twitter and more]“ zum Verkauf an. Er begann Anfang 2018 mit dem Verkauf von Instagram-Konten und erzählte mir über Facebook Messenger, dass er Instagram-Konten verkauft, bei denen es „hauptsächlich um Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens“ geht, immer mit mehr als 5.000 Followern.

Das neueste Instagram-Profil, das er auf „Buy, Sell or Exchange“ gepostet hat, hat 25.000 Follower und er listete es für 30 US-Dollar auf. Er hat einen Screenshot des Kontos mit seinem Post hochgeladen, der ein fast leeres Konto mit nur einem Selfie einer jungen Frau zeigte. „Das ist nur zusätzliche Arbeit, um meinen College-Bedarf zu decken“, sagte er und schätzte, dass er letztes Jahr etwa 700 US-Dollar mit dem Verkauf von 10 Instagram-Konten verdient hat.

Der Aufbau einer großen Instagram-Fangemeinde erfordert keine originellen kreativen Inhalte

Habibie ist nur eines der 4.503 Mitglieder von „Buy Sell or Exchange“, die versuchen, Social-Media-Konten zu kaufen oder zu verkaufen. Die Seite ist voll von Screenshots verschiedener Konten, mit Postern, auf denen die Anzahl der Follower angegeben ist, die sie haben, und der Preis, den sie für das Konto verlangen.Während die Facebook-Seite mehrere Formen von sozialen Medien verkauft (laut ihrem Namen), sind Instagram-Konten bei weitem das häufigste Angebot.

Der Geldbetrag, den Habibie mit dem Verkauf von Konten verdient hat, liegt am unteren Ende des Marktes. Ein 23-jähriger Unternehmer und Installationstechniker aus Ohio, der darum bat, unter dem Namen genannt zu werden, unter dem er Musik veröffentlicht, Ace Looney, schätzt, dass er in den letzten zwei Jahren 50 Instagram-Konten verkauft hat. Während er berichtete, einige für nur 30 Dollar verkauft zu haben, wurde das lukrativste Konto für 800 Dollar verkauft. Er hatte zunächst versucht, eine große Fangemeinde auf Instagram aufzubauen, um für seine Musik zu werben, als andere anfingen, ihn dafür zu bezahlen, dass er in seinen Instagram Stories Shoutouts auf ihren Musikkonten postet, eine gängige Praxis für Musiker. Als er mehr über das auf Instagram zu verdienende Geld erfuhr, brachte ihm ein Mentor bei, wie man Konten verkauft, und von da an nahm sein Geschäft Fahrt auf.

Was Ace Looneys Mentor ihm beibrachte, war nicht nur, wie man Käufer über Instagram-DMs und auf Facebook-Seiten findet, sondern auch, wie man günstig kauft und teuer verkauft, indem man ein Instagram-Konto umdreht, als wäre man ein Grundstück. Thor Aarsand, ein 19-jähriger Social-Media-Influencer aus Norwegen, ist mit der Kunst des Spiegelns von Instagram-Konten bestens vertraut. 2017 verkaufte er sein erstes Konto, das er von Grund auf aufgebaut hatte, für 400 US-Dollar.

Nach seinem ersten erfolgreichen Verkauf suchte Aarsand nach schnelleren Wegen, um Gewinne zu erzielen. „Ich fand Leute, die Konten billig verkauften, kaufte sie ihnen ab und ging dann zu Facebook.“ Er bewarb die Konten in Facebook-Gruppen über Instagram und fand Käufer, die seine Investition lohnen würden.

Normalerweise kaufte er ein Konto für 500 bis 1.000 US-Dollar und drehte es dann für über 2.000 US-Dollar um

Zunächst fand er Konten zum Verkauf, indem er auf Instagram nach beliebten Hashtags wie den Namen von Bollywood-Schauspielerinnen suchte, und fragte dann die Benutzer hinter Fan-Konten, ob sie andere Nischenkonten hätten, die sie zum Verkauf anbieten würden.

Aarsand dreht Konten nicht mehr um, weil er den Prozess zu zeitaufwändig findet, sagte aber, dass er während des Umdrehens normalerweise ein Konto mit etwa 50.000 bis 100.000 Followern für 500 bis 1.000 Dollar kaufte und es dann nach oben umdrehte von 2.000 $. Aarsand würde versuchen, Konten sofort umzudrehen, aber wenn er ein Konto nicht sofort verkaufen könnte, würde er es weiter ausbauen, um zu versuchen, seinen Wert zu steigern. „Die Leute wissen tatsächlich nicht, zu welchem ​​Preis sie ihre Konten bezahlen sollen“, sagte er. "Sie können wahnsinnig gute Angebote finden."

Freddy Nager, außerordentlicher Professor für Kommunikation an der USC, hat vergleichbare Verkaufspreise gesehen. „Instagram-Konten können für alles verkauft werden – für ein paar hundert Dollar bis zu ein paar tausend Dollar“, sagte er. Nager sagte, der Preis werde hauptsächlich durch die Anzahl der Follower bestimmt, die ein Konto hat, und wie viel Prozent dieser Follower sich mit den Fotos des Kontos beschäftigen, indem sie sie mögen oder kommentieren.

Als ich mit Chris Gonzalez, dem Chief Marketing Officer bei NeoReach, einer Influencer-Marketingfirma in Orlando, sprach, wies er darauf hin, dass viele Konten, die gekauft und verkauft werden, insbesondere Meme-Konten, am Ende hin und her weitergegeben werden, anstatt Geld zu verdienen große Patenschaften. Gonzalez und NeoReach sind nicht im Geschäft mit dem Kauf und Verkauf von Instagram-Konten, aber im Rahmen seiner Arbeit mit Influencern war Gonzalez diesem Untergrundmarkt ausgesetzt.

„Es gibt einfach nicht genug Häufigkeit bei Markendeals und Native-Advertising-Deals“, sagte er. Das bedeutet, dass Leute oft ein Konto kaufen, in der Hoffnung, dass sie es möglicherweise wieder verkaufen können. „Ein Großteil des Bargelds in der [Kauf- und Verkaufs-]Wirtschaft ist recyceltes Bargeld in der Wirtschaft“, sagte er.„Es geht darum, auf diesem Marktplatz zu bleiben.“

Als ich mich wegen dieses Artikels an Instagram wandte, antwortete das Unternehmen, indem es seine Bedingungen wiederholte, die den Kauf und Verkauf von Konten eindeutig verbieten. „Wir haben eine Vielzahl von Möglichkeiten, um festzustellen, wann ein Konto möglicherweise kompromittiert, verkauft oder gehandelt wurde, einschließlich automatisierter Erkennungssignale, Benutzerberichte und anderer Methoden“, sagten Vertreter der App. Instagram führt keine Statistiken darüber, wie viele Konten gesperrt wurden, weil sie gekauft oder verkauft wurden, und als ich sie fragte, ob sie jemals rechtliche Schritte gegen einen Käufer oder Verkäufer eingeleitet hätten, sagten sie, sie könnten sich nicht zu Rechtsfällen äußern.

Die Käufer und Verkäufer, mit denen ich gesprochen habe, machten sich jedoch keine Sorgen darüber, dass Instagram ihre Konten sperrt. „Die Sache ist, dass Instagram nicht wirklich wissen kann, ob ein Konto verkauft wurde oder ob es verwaltet wird“, sagte Aarsand, der sagt, dass er mehrere Konten hat, die derzeit von jemand anderem verwaltet werden.

Dennoch müssen Käufer und Verkäufer aufgrund der Bedingungen von Instagram im Halbgeheimnis agieren, was – wenig überraschend – Betrüger hervorbringt. Auf Facebook-Seiten und Reddit-Threads rufen Käufer und Verkäufer oft Leute an, die sie betrogen haben, indem sie entweder nicht bezahlt haben, was sie einem Verkäufer schulden, oder die Anmeldeinformationen für ein Konto nicht an einen Käufer weitergegeben haben. Es gibt auch Fälle, in denen Hacker gestohlene Konten verkaufen, die sie gehackt haben, um einen eindeutigen Namen oder eine hohe Anzahl an Followern auszunutzen.

Käufer und Verkäufer gehen am häufigsten gegen Betrug vor, indem sie die Funktion „Waren und Dienstleistungen“ von PayPal verwenden, mit der Käufer einen Verkauf anfechten können, nachdem er abgeschlossen wurde. Betrogen zu werden, ist jedoch immer noch Teil des Risikos für Käufer und Verkäufer – sowohl Aarsand als auch Looney sagen, dass sie mehrfach betrogen wurden.

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